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典型事件的宣传应该注意的几个方面

分类:企业品牌策划 | 发布:资政知识产权 | 发表时间:2012/11/11 | QQ咨询

在我们的社会里,典型事件几乎天天涌现。这种典型事例,有的是先进的,有的也可能是负面的;有的正常性的,有的也可能是突发性的。因此,在宣传时我们应该注意以下几个方面。

1.正面为主。典型宣传的目的,在于树立榜样,净化社会风气和人们的心灵,推动社会的两个文明建设。因此,对典型事件的宣传,应以正面为主。例如深圳市完善社会保障体系,放宽“老有所养”政策,截至2007 年7 月31 日,各企事业单位已为341 万没有“深圳户口本”的外来工办理了基本养老保险,解决了他们的后顾之忧。这则典型事例传递出的社会稳定的和谐之音,远比那些某地、某企业拖欠外来工工资,逼得打工者要“跳楼”,要“自杀”,“被殴致死”等事件更具有社会意义和鼓舞人心。当然,有些负面性的典型事件也可适当宣传一些,特别是一些重大的负面典型,适当宣传可警醒世人,把坏事变好事。
譬如2007 年4 月18 日晨,辽宁铁岭清河特钢公司发生钢包脱落事件。1 500 多摄氏度的外泄钢水冲入“近在咫尺”的工房,32 名工人的生命在瞬间被吞噬。这一重大事故,暴露了该厂除无正规设计之外,还存在违规设置交接班点、管理混乱、维护不善、培训缺失、生产组织不合理等诸多问题。这种混乱现象,在全国企业中绝不止清河特钢公司一家,它用血的教训,向世人敲响了安全警钟。

2.具有普遍意义。对于典型事件宣传,一定要具备普遍意义,只有具有普遍意义的事件,宣传才有其真正的价值,比如以上提到的深圳放宽“老有所养”政策,为外来工办理基本养老保险事件,它就很具有普遍意义,因此受到高度关注。再譬如在2007 年上半年城市的拆迁中,在重庆出现了中国“最牛”的钉子户,在深圳出现了“地王”钉子户。这两个“钉子户”,受到了全国大大小小媒体的高度关注。为什么这两个“钉子户”被高度聚焦,就是因为他们在我国“物权法”即将颁布和实施时刻,具有如何对待私人财产权的普遍意义。

3.实事求是,不能造假。对待典型事件的宣传,必须坚守这一原则。因为事件的本身,受到各方高度关注,事实上如出现偏差,其影响将是十分严重。2007 年7 月8 日,北京电视台生活频道《透明度》,曾播出一个专题片《纸做的包子》。这一轰动性新闻事件,是北京电视台生活频道临时人员訾北佳,伪造出笼的。
2007 年6 月间,訾北佳通过查访,在没有发现有人制作、出售肉馅内掺纸的包子的情况下,为了谋取所谓的业绩,化名“胡月”,冒充工地负责人,到北京市朝阳区太阳宫乡十字口村13 号院内,对制作早餐的陕西省来京人员卫全峰等四人谎称需要订购大量包子,要求卫全峰等为其加工制作。后訾北佳携带秘拍设备、纸箱和自己购买的面粉、肉馅等再次来到十字口村13 号院。訾北佳以喂狗为由,要求卫全峰等人将浸泡后的纸箱板剥碎掺入肉馅,制作了20 余个“纸箱馅包子”。
与此同时,訾北佳秘拍了卫全峰等人制作“纸箱馅包子”的过程。在节目后期制作中,訾北佳采用剪辑画面、虚假配音等方法,编辑制作了电视专题片《纸做的包子》。
这一虚假新闻事件,损害了特定食品行业商品信誉,情节严重,构成损害商品声誉罪,被一审判处有期徒刑1 年,并处罚金1 000 元。
虽然造假者受到了刑事处罚,但这造假事件却给食品行业和我国食品安全信誉造成了恶劣影响,甚至给国家的食品出口制造了麻烦。 


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