我国高新技术企业品牌资产价值偏低的原因

1. 缺乏自主研发和创新能力

美国微软公司从1975 年创建以来，以平均每年31%的速度在发展，凭借WINDOWS 办公软件及MSN 等网络交互技术稳稳占据着IT 业的头把交椅，创造了高新技术企业成功发展的神话，彻底打破了在工业经济社会依赖厂房、设备等有形资产的投入来获得经济增长的定律，充分说明了在当今经济社会中自主研发与创新能力对企业发展起着决定性的作用。



2007 年5 月4 日，《商业周刊》公布了本年度最具创新力企业排行榜，其中位列前十的依次是：苹果、谷歌、丰田、通用电气、微软、宝洁、3M、迪斯尼、IBM和索尼。在十大创新企业中，高新技术企业占到一半，这说明研发与创新能力是高新技术企业竞争的核心所在，而这十大创新企业又是世界品牌资产价值排名前20 位的企业，中国企业无一入选全球品牌资产价值排名前100 位或创新企业排行榜前100位，这充分说明企业的研发与创新能力越强，产品的竞争力就越强；品牌的知名度和美誉度越高，品牌的资产价值也就越高。



按照国际标准，高科技企业的科技投入应占销售收入的10%，而来自国家统计局的数据显示，我国大多数企业新产品开发支出占销售收入的比重还不到1%，仅为国际标准的1/10，这必然导致我国企业技术开发投入不足，专利与专有技术少。再加上企业对于新产品的研发更注重短期项目，对长期性的、具有市场前瞻性的基础性研究投入欠缺，使得我国很多打入国际市场的企业因缺少核心技术而只能赚取很少的利润。如我国IT 业的龙头企业———联想集团，其核心技术依旧采用英特尔的奔腾系列中央处理器，这样的高新技术企业在某种程度上依旧是国外企业的原始设备制造商（Original Equipment Manufacture，OEM），其品牌资产价值自然难以得到大幅度的提高。



2. 企业融资方式单一

企业融资方式总的来说有两种：一是内源融资，即将本企业的留存收益和折旧转化为投资；二是外源融资，即吸收其他经济主体的储蓄并将其转化为自己的投资。外源融资又包括直接融资和间接融资，直接融资是指企业通过债券和股票进行的融资，而间接融资主要指银行贷款和其他方式的融资。长期以来，我国高新技术企业的融资渠道十分狭窄，内源融资是其主要的融资方式，外援融资也仅限于银行贷款，而融资速度最快、融资能力最强的证券市场融资方式，企业运用得还很不充分。



通常情况下，普通股的成长率是15～30 倍，而以IT 业、互联网业为代表的高科技股上市成长率是50～100 倍。以微软为例，上市首期发行1200 万股，每股发行价为21 美元，上市第一天的收盘价是29.25 美元，一天增值9900 万美元，现在的市场价值高达2000 亿美元。目前，我国高科技企业上市融资能力还很弱，以2006 年亚洲上市公司150 强中国内地上榜公司（中国石油天然气集团公司、中国海洋石油总公司、中国移动通信集团、江西铜业公司、中国石油化工集团、交通银行、中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司、中国铝业公司、万科集团、鞍钢集团新轧钢股份有限公司、中国海运（集团）总公司）为例可以看出，资源性和垄断性行业占主导地位，没有一家真正意义上的高新技术企业。



目前我国很多高科技企业的实力还比较弱，品牌资产价值也比较低，在国际上的影响力比较小，上市的增值空间不大。如果我国的高科技企业能够拥有含金量较高的核心技术，就可以陆续在国内、香港、东南亚乃至欧美发达国家上市，而伴随其股价的飙升，企业的品牌资产价值也会不断提高。同时，融资获得的大量资金又可为企业不断进行技术创新和新产品研发提供资金保障，进而为确保企业实现可持续的高速发展奠定坚实的基础。



3. 知识管理水平低导致大量人才流失

企业在经营过程中除了创造有形的价值以外，还有更多的无形资产被创造出来，主要表现在企业的经验、技术诀窍、渠道、客户关系、品牌及内部管理制度等方面，它们不仅具有绝对的资产性质，而且比有形资产更具有战略意义。因为这种智力资本往往难以从其他企业复制或模仿，每个企业都具有自己的管理哲学和企业文化，也具有与之相适应的企业行为规范。开发、利用和评价知识，对知识进行有效管理，将企业知识资本化，是未来企业获得成功的基础性工作。



由于我国高新技术企业疏于知识管理，造成无形资产流失严重。如很多高级技术人员既不能分享利润又受到来自同行业竞争对手或者自创企业的诱惑选择了离开，而企业一旦离开他们的技术支持就失去了业务的核心力量。同时，企业的管理者也根本无法控制高级技术人员离开后到其他企业或自己创业带来的竞争威胁。



从理论上讲，企业每年有15%以下的人员流动有利于企业造血，也是正常现象，但近两年，作为高新技术企业代表的IT 行业人员平均流动率高达25%，有的甚至超过40%，不断的招聘和培训耗费了企业的大量精力，也减弱了企业的竞争能力。同时，大量的人员流动容易造成企业经营不善或效益不佳的印象，给企业带来的负面影响往往会呈几何级数增长，使企业形象严重受损，企业的品牌资产价值也会受到不利的影响。



4. 对无形资产的宣传和维护不到位, 品牌资产增值较慢

知名度的发展一般要经历从无知名度到提示知名度，再到未提示知名度，最后到第一提及知名度的过程。品牌知名度越高，表明消费者对其越熟悉，对其喜欢程度就越高，选购的可能性也就越大。营销实践证明，在同类产品中知名度最高的品牌往往是市场上的领先品牌，也是市场占有率最高的品牌。



一个品牌要建立起知名度需要进行大量的广告和公关宣传活动，如微软、英特尔、IBM等品牌每年都要投入惊人的广告费，但这并不意味着企业投入越多获得的知名度就越高，由于盲目增加广告投入最终被迫退出市场的企业比比皆是。实际上，品牌竞争力是指企业的品牌区别于其他竞争对手的独特能力，是企业核心竞争力商品化的表现，具体是指产品内在的品质、技术性能和完善的服务。实践证明，只有针对目标消费者开展凸现品牌特性的一系列宣传活动，才能使消费者在活动中亲身感受并体验到品牌特性，从而区别于竞争对手，达到提升品牌的知名度和美誉度的效果，进而有效地提升品牌资产价值。



此外，作为企业无形资产的综合体现，企业品牌资产价值的提升，有赖于无形资产的建立与维护。国家知识产权局有关资料显示，我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三，99%的企业没有申请专利，60%的企业没有自己的商标，很多国内的知名商标在国外被抢注。对无形资产的重要性认识不足，不注重无形资产的建立与维护，必然给企业发展带来很大阻力。（本文来源：互联网；作者：崔文丹）