广告文案主题的策划

首先策划一个能吸引受众注意的题目。广告的首要目的在于吸引尽可能多的人注意，使消费者的态度发生变化。而广告的标题则可以帮助广告在最短时间内吸引诉求对象的注意力、传递最重要的信息，或者引导诉求对象继续接触广告内容。据国外广告专家调查，平均每5 个消费者中有4 个只看标题而不看广告正文。



通常标题有以下三种形态可供选择：

（1）直接标题。用简洁凝练的文字，开门见山地把广告的主题和销售重点告诉人们。这类标题一般以商品或企业名称作标题命名。此类标题最理想的是，应将直接性标题赋予形象化和充满生活情趣的内容，用艺术语言增强其感染力和吸引力，如“饮美的青春茶，青春又健美”。



（2）间接标题。采用文学词语，用迂回曲折的方法吸引人的注意。这类标题的好处是生动、活泼、趣味性强。如中国电信“我的e 家”广告标题：“加入我的e 家，放飞假日心情”，上海大众汽车“明锐”的广告标题：“实力新风范，澎湃而来”，生动、活泼、有趣。



（3）复合标题。是以上两种标题的综合运用，由引题、正题、副题组成的标题群。复合标题具有灵活、全面的优点，既可使人一目了然，又有一定的欣赏价值，适用于内容较多的广告文稿。如，引题：四川特产，口味一流；正题：天府花生；副题：越剥越开心。（本文来源：互联网）