如何把握好广告策划的方向与质量

作为企业来说，一个优秀的广告策划，可能把企业带入兴旺，反之，可能把企业推向困境。因此，企业必须战战兢兢把握好广告策划的方向与质量。



毫无疑问，广告要满足消费者的情感追求，广告就是要籍鲜明的品牌形象，建立起商品与消费者之间情感需求的关系。这种情感需求有以下几方面：

（1）满足欲望；

（2）被爱；

（3）被接受；

（4）被肯定；

（5）被尊重；

（6）自我实现；

（7）冒险犯难；

（8）无拘无束。

让消费者觉得它与自我认知相吻合，相当适合自己的风格与期望，进而产生认同与偏好。不过经营品牌形象并非一蹴而就，需要广告主经过长期的努力，持之以恒，才能累积出鲜明、一致的品牌形象。



如有的广告开始就突破观众的松弛状态，引起他们的紧张、兴奋、好奇等情绪，以吸引观众的注意。这也意味着，开场相当重要，甚至有人说，开头前面几秒钟的演出，就决定了观众是否继续观赏，或把注意力转移到其他地方去，这也是许多人一再强调要强化开场的冲击力，以便有效刺激观众的情绪，使他们处于“高度紧张”的状态。所以，在与消费者第一次接触的时候，我们一定要全力以赴，击出重重一拳，让他们目不转睛、无暇喘息。基本上，开场等于是给观众的第一印象，若印象不错，就有机会与他（她）进一步沟通。若印象平平或不佳，则可能一开始就被掷出局。对于电视这个昂贵媒体而言，我们实应战战兢兢，做好奋力出击的准备，而不应把结构松散的产品呈现在观众面前。



关于广告策划质量的标准，可能有多种认识，除以上述及的以外，衡量的标准最重要的还是创新性。要求在主题观点上让人耳目一新，特别是与同类的产品不是一个模式、一个腔调、一个手法，实现不了“新”字目标，基本上算不上高水平的策划。（本文来源：互联网）