广告创意需要活跃的联想思维

联想是由此事物想到彼事物的思维过程，是由当前感知的事物想起有关的事物。联想是创意时必须具有的能力，联想力越强，思维越活跃，灵感越丰富。没有联想就没有灵感，也就不可能有好的创意。依据所反映的事物间的关系，可把联想分为接近联想、相似联想、对比联想、关系联想等。



接近联想是对在空间或时间上接近的事物，由一事物联系到另一事物的联想，如提到寒风雪花使人想到冬天。相似联想是指对一件事物的感知引起对与它在性质上接近或相似的事物的联想，如由玫瑰联想到爱情。对比联想是指由对某一事物的感知引起与它具有相异事物的联想，如由重点高中入学率高想到非重点高中入学率低。关系联想是指由于事物间存在某种联想而产生的联想，如天气闷热想到使用电风扇。不论是哪一种联想，在企业形象塑造中都能起到重要的作用，可以让我们在种种联想中选择最好的形象化构思，形成最好的创意。（本文来源：互联网）