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我国旅游节庆品牌标识现状及存在的问题

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据不完全统计,截至2010年底,我国节庆活动的数量已达10000多个。以江苏为例,全省当年共举办各类规模以上节庆活动逾300个,其中影响较大的有:中国南京国际梅花节、中国徐霞客国际旅游节、中国无锡阳山国际桃花节、中华龙城常州国际旅游节、中国木渎国际旅游节、中国扬州烟花三月国际经贸旅游节等。在形象标识方面存在以下问题:



1. 标识与标志概念不清。

“标识”与“标志”在现代汉语中,读音相同,语义相近,多数场合可通用。但在视觉传达领域,两者含义是有区别的。

前者是指为了达到视觉识别的目的,调用图形、文字、色彩三要素,以特定的排列方式组合在一起,通过整体发挥作用;后者单纯指图形。显然,标识的含义更广一些,标志只是标识的一个部分。在旅游节庆活动中,其形象标识应包括以下要素:节庆标志、名称字体、配色方案。

调查发现,江苏省内多数节庆活动只有标志,而没有真正意义上的标识。未能将节庆标志与名称字体整体设计,严重削弱了视觉传达效果。带来的问题有:

(1)当标志与节庆名称文字同时出现时,信息重复,标志显得多余;

(2)当标志单独出现时,可读性差,难以识别。



2. 标志形式单一。

江苏省旅游节庆标志以圆形徽章形式表现的占很大比例,就全国来看也不多见。例如“中国南京国际梅花节”、“中国南京国际桂花节”、“中国南京六合《茉莉花》•雨花石国际文化旅游节”、“中国盱眙国际龙虾节”、“中国扬州烟花三月国际经贸旅游节”、“中国洪泽湖国际大闸蟹节”、“中国泰兴银杏节”、“连云港之夏”、“中国泰州国际旅游节”、“中国启东江海文化节”等,其标志均为圆形。



上述圆形徽章图案其实属于英语中的“seal”即“印章”,在英语中“seal”与“logo”分别代表“印章”与“标识”。下面以“纽约大学平面标识标准及使用指南”(New York University Graphic Standards and Logo Usage Guide)为例对上述概念加以说明。如图4所示,学校标识图案由学校标志(徽记)、标准字体两部分组成,而图5则是学校的校印。指南中关于标识的描述如下:

纽大的标识由学校标志和学校标准字体两部分组成,两者是纽大平面识别系统中的核心元素。在复制时,必须确保以上要素的完整,不得有任何改动。这一点对于保持标识外观的一致性和完整性非常重要。纽约大学徽记是旧的复杂的校印中的一部分。在最初的校印中,纽约港自由女神高举的火炬象征纽约大学所在地“大都会”——纽约城。图案被简化了,效果更突出且便于使用。关于校印是这样描述的:纽大的校印,大约诞生于19世纪晚期,由5个图案元素组合在一起,表达学校的办学宗旨和传统。分别是学校名称和以罗马数字表示的学校设立年份。以拉丁语书写的校训意为“坚持与超越”,与古代运动员图案取得呼应,组合在一起代表着追求卓越学术的表现……校印仅仅允许在以下官方文件中使用,如学校文凭、合作协议或许可协议。由此我们可以看出:

(1)标志是标识的一部分;

(2)印章是标志的一种;

(3)印章与标识拥有不同的性格,使用场合应有区别;

(4)印章与标识,在外形及内涵方面应取得呼应。



3. 节庆名称冗长。

如上文所述,完整的节庆标识应包含节庆名称文字。现实情况是,绝大多数节庆其名称冗长,这给标识的设计带来困难。名称冗长是办节过多过滥的直接后果。以2010年江苏省节庆活动为例,抽取250个进行分析,结果发现,以“旅游”命名的达到 41个,占总数的17%,南京的旅游节有5个,无锡的旅游节有5个,它们不仅主题重复,举办日期也出现重复的问题,以“梅花”命名的有4个,以“美食”命名有20个,以“螃蟹”命名的有5个,以茶命名的有6个。节庆名称通常由举办届数、行政地名、节庆主题三大块组成。如“ 2011中国宜兴梁祝文化旅游节暨第10届观蝶节”、“中国•无锡第15届阳山(国际)桃花节”、“第四届中国常熟沙家浜旅游节”等。而国外节庆名称较为简洁。如“巴西狂欢节(The Carnival of Brazil)”、“慕尼黑啤酒节(The MunichOktoberfest,又叫慕尼黑十月节)”、“法国波尔多葡萄酒节(Bordeaux Fete Le vin)”等。宣传中多突出“举办年份”,而较少提及“届数”。



4. 视觉效果不佳。

旅游节庆标识,在使用环境上体现为背景复杂、光线多变;在展示方式上体现为短暂性、动态性及远距离。如上述圆形标志,信息密集,远处将无法辨认;多数标志色彩单一,缺乏美感;标志形式呆板,过于严肃,与节日气氛不协调。



5. 标识形象不统一。

标识形象不统一有以下几种情形:

(1)节庆活动因规格提升或者资源整合,名称改变,其标志也相应变更。例如,“中国龙虾节”在2008年正式更名为“中国•盱眙国际龙虾节”;“中国•扬州烟花三月国际旅游节”于2004年更名为“中国•扬州烟花三月国际经贸旅游节”,其前身为“扬州琼花节”。

(2)因赞助商冠名或节庆主题变化。以“中国南京江心洲葡萄节”为例,2003年其标志为圆形,以紫色为形象色。自2009年起,形象色换成了绿色,圆形标志则弃而不用,以突出合作方南京中萃食品有限公司新推出的“美汁源•爽粒葡萄”产品形象;“苏州太湖梅花节”,十三届以黄色为基调,十四届则改以玫红为主色调。

(3)视觉要素不统一。以节庆名称字体为例:要么每届一种字体,要么同一届字体视使用场合不同随意变更。(本文来源:互联网;作者:朱仁洲)