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宁波东钱湖品牌建设之路

五洲商务网 0


“东钱湖”商标全类注册之路

2003年,东钱湖工商分局向管委会提出了对“东钱湖”这一区域名称进行全类商标注册的建议所谓“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在商标国际分类表中所列的全部类别(目前共45个类别)向国家商标局申请注册的行为。

东钱湖管委会以国有独资公司宁波东钱湖投资有限公司(东投公司)名义,邀请专业人士设计了“水墨金钱+东钱湖字样”的商标图案,向国家商标局申请商标;2005年6月起,“东钱湖”各类商标陆续注册成功,对于已被注册的其他商标,也通过商标异议、协议转让等手段收回。

2011年3月7日,东钱湖工商分局收到了第33类、29类、25类等三类商标的注册证书,至此45类注册证书终于全部花落东钱湖,这也意味着历史8年的全类注册之路画上了圆满的句号。



好资源应优化使用

实施商标战略是促进地方经济社会发展的一个抓手,也是建设创新型城市和提升城市核心竞争力及知名度的需要。五年前,“东钱湖”以独特的方式开创了国内商标共享使用的新举措,对城市品牌经济的推动作用渐显。全国工商系统商标战略实施工作研讨会今明两天在我市举行,以此为契机,业内人士开始进一步思索商标共享之路如何越走越宽,城市品牌经济如何越做越优。

一件无牌衬衣几十元就可以买到,而一件名牌衬衣售价数百上千元,这就是品牌的附加值,而品牌首先是一个商业符号,也就是商标。

然而,商标注册下来用时短则一两年,长则三五年,商标培育和品牌打响之路更是费时费力。因此,一些商标的培育需要相关部门的扶持。如果商标涉及城市形象,相关各方对此类商标的注册运营更应给予关注,因为近年来景区名称被抢注为商标的现象时有发生,而如果注册企业营运不当,则会为景区甚至是城市形象带来负面影响。据了解,我市就发生过某著名景点名称被注册为消毒剂、杀虫剂商标的事件。

为实施商标促进经济发展战略,充分考虑各方面因素后,我市东钱湖管委会自五年前开始探索以“你用我商标我再给你钱”的独特方式,全面发掘“东钱湖”这个“大家的商标”的经济与社会价值,让这一城市品牌更加光亮。

这一方式概况来讲就是:政府对带有城市烙印的知名商标进行全类注册,授权辖区相关企业统一使用。

其意义在于:节省企业的品牌培育成本,提升产品附加值,助力企业走出去;同时,让商标的知名度随着使用范围的扩大而扩大,提升城市品牌含金量,推动城市品牌经济规模化发展。



让企业“借湖闯市”

东钱湖管委会的这一全新的商标共享举措在探索中前行,预期中的效果逐步显现。

据了解,随着商标注册陆续成功,东钱湖管委会出台文件明确表示,允许辖区企业和个体工商户免费使用“东钱湖”商标。另外,在涉及旅游度假经济的功能性项目引进时,也可将使用“东钱湖”商标作为与开发商谈判的条件之一。

随着东钱湖在景区中名声的提升,使用“东钱湖”商标的企业也开始受益。

沈德利是其中之一。沈德利在大世界市场经营了十年的“阳澄湖”大闸蟹,从2008年起,他和别人合作租下东钱湖七塘岙附近400亩湖面,开始自己养殖大闸蟹。“当时一听说管委会免费让我们使用‘东钱湖’商标,我就马上决定给自己的大闸蟹打上‘东钱湖’品牌。”沈德利介绍,“东钱湖”既能体现自己产品的产地,又有很大的知名度,如果是自己注册商标,首先需要两年的注册期,等注册成功还需要至少三年的培育期,时间成本相当大。事实证明,沈德利的选择没有错。“东钱湖”商标在大闸蟹市场上一举打响,推出第二年,“东钱湖”大闸蟹的售价就比普通大闸蟹高出30%,已达“阳澄湖”大闸蟹售价的七至八成。

“东钱湖”作为全类注册商标涉及领域全面,与东钱湖区域丰富的业态对接“无缝”东钱湖百步尖茶叶专业合作社是由十户农民合作成立的合作社,企业在使用“百步剑”商标的同时也于2009年年底免费使用“东钱湖”商标。“打上‘东钱湖’商标,宁波人都知道我们的茶叶产自山清水秀的东钱湖,名气更大了。”合作社理事长张丽珍介绍,以前农户的茶叶都是散卖,价格上不去。现在,经过统一商标、统一包装的茶叶,利润提高了30%,每亩茶叶的净收入大约5000元,2011年茶叶的销售额突破了100万元,在成功地打开市场的同时,也促进了农户的增收。



商标价值全面激发

东钱湖的名气让企业沾光,而使用“东钱湖”作为商标的企业多了,东钱湖乃至宁波的知名度也会更大。

为增强“东钱湖”商标的吸引力,东钱湖管委会开出了优惠政策:经许可使用“东钱湖”商标的辖区经营主体可优先参加管委会主办或协办的贸易洽谈会和商业宣传活动;在产品上使用“东钱湖”商标标识在5万件以上者,奖励1000元,以后每增加5万件再奖500元;从事服务行业的企业能规范使用“东钱湖”商标,且取得一定成效的,奖励500元到5000元不等;使用“东钱湖”商标的产品或服务在有较大影响力的媒体上做商业广告,给予广告费30%以下的补助等。

近日,东钱湖工商分局主导的“东钱湖”商标管理办公室对2011年度“东钱湖”商标推广使用突出的企业和单位进行了表彰。18家“东钱湖”商标使用单位收到了商标使用奖励款,共计5.7万元。据悉,自2006年以来已经累计发放奖金约30万元。

经过连年宣传和推广,“东钱湖”商标的使用范围不断扩大,使用量快速增长。截至目前,该商标已经授权区内外18家企业,在22类商品、500万个产品上使用,品牌知名度日渐提高。

根据业内权威机构中华商标协会旗下评估公司的评估,“东钱湖”商标估值已达3.3579亿元。



规范化促良性循环

“商标共享,一荣不一定皆荣,但一损肯定会皆损。”东钱湖商标管理办公室副主任、工商分局副局长李妍琨说。

为了形成良性循环,李妍琨介绍,随着“东钱湖”商标知名度和使用率的增加,今年重点将从规范使用和监管入手,保质求优,让商标共享之路越走越宽。

根据部分企业担心由于不拥有商标所有权,经大量投入扩大品牌知名度后,商标所有人撤销授权或收取高额许可费的疑虑,东钱湖工商分局指导商标所有人东投公司与被许可单位签订了定期和长期使用合同。同时该局还通过多种举措规范商标使用,如组织许可使用单位参加“东钱湖商标许可使用咨询会”,宣传“东钱湖”商标规范使用知识,指导企业建立商标标识使用备案制度,积极指导企业培养规范使用习惯;指导“东钱湖”商标印制单位建立完善商标印制档案、审查、出入库等多项制度,实现生产、经营、管理全过程的规范化。

为保证商标使用企业的资质,李妍琨介绍,工商部门将对获授权单位进行再梳理,对长期不用、占用资源者,终止许可;对已使用者进行规范,对“东钱湖”商标产品的标识、包装先审查后使用,还将着手制订“东钱湖”商标商品和服务的品质标准。

由于“东钱湖”商标已实现全类注册,几乎涵盖了所有的商品和服务,其标准制定的工作量很大。以主推商品之一农副产品为例,就包括水果、蔬菜、茶叶、养殖类湖鲜等。对此,李妍琨表示,工商将联合有关部门,对重点商品和服务制订大类标准。此外,还将加强市场监管,加大商标专用权的保护,打击假冒商品,为“东钱湖”商标营造一个更加透明公正的发展环境。

(本文来源:浙江省工商局;作者:周燕、丁德军、王栋)