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品牌形象包装标志的可延展性

分类:企业品牌策划 | 发布:资政知识产权 | 发表时间:2016/10/28 | QQ咨询

一、标志设计的进化论与新视觉
标志是一种独立的视觉形式,虽然形态微小,但方圆中却涵 盖了品牌的文化理念。标志体现着企业的品牌价值,构建起消费 者与企业之间的种种联系。全球各大品牌为了适应时代的发展, 均在不断修改、调整着他们的形象系统、产品包装、色彩体系, 在消费者的不知不觉中前行。标志进化设计最重要的关注点是品 牌对象的审美变化以及实现技术的革命性进步。通过核心标识调 整设计,图案图形规划设计,修饰字体重新设计等方法,提高了 标志的艺术水准,建立起全新的品牌识别形象。任何品牌经过一 定的周期必定要进行明显或者微妙的调整,才能适应社会人文环 境、审美标准、价值趋向的改变。
现下快速的生活节奏,视觉形式日新月异、瞬息万变。标志新 视觉由于设计概念的逐渐变化,对形式美的需求也在变化。新型标 志设计在视觉信息传达方面,更注重设计形态与设计平台的完美融合。在满足形式法则的多种要求下,对当下流行或者未来流行的设 计要素进行分析探究,并将其运用在新标志的设计当中。

二、标志设计的发展趋势
1、立体化趋势。标志设计是品牌形象识别系统中的核心
元素,将平面、二维的标志以立体、三维方式呈现在视觉表现中 是标志设计的发展趋势。标志立体化推广应遵循明快、醒目的原 则,考虑同周围环境的关系,在设计立体化标志时应当身临其境 地观察并确认标志立体化应用的实况。由于标志处于社会环境 中,故而也要考虑与周围环境的协调关系,不能因为考虑不周最 后形成城市视觉的公害。
2、现代化趋势。标志是打造品牌形象的重要着力点,为 营造消费气氛做了很好的铺垫。无论是商品标志还是文化标志, 其最终目的都是为了传达信息,使其形象特点深深地刻在受众的 记忆中。成功的标志必定是它所代表的品牌形象的象征,科技的 革新、媒体的拓展使得标志的设计表现力更为加强。标志的现代 化设计概念更加成熟完善,且存在符号化、信息化的发展趋势。 标志设计中的创意也愈来愈表面化、简单化,然而在标志创意单 纯化的背后伴随的是越来越丰富,甚至是复杂的系统推广。

三、结语
现下我们生活在一个产品品牌相互充斥的社会中,品牌形 象正以其巨大的魅力渗透到人们日常生活的各个方面,成为生活 中必不可缺的一部分。而品牌形象的维护离不开标志的设计。标 志作为社会的一种特殊性符号,能够清晰地反映出人们的个人偏 好、价值取向以及生活方式,并且对于品牌形象的更新和维护起 到了重要的作用。品牌形象设计中的标志设计是应不同时期的要 求而设计的,具有一定的时代感。同时,标志的设计既符合自身 品牌的形象特征,也符合市场消费的需求,其更换速度在一定程 度上反映出了企业的发展进程。(本文来源:浅析品牌形象包装中的标志设计;作者:吴婧强;单位:西安工程大学)


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