企业广告创意需汇聚集体智慧
五洲商务网
组织自由讨论是汇聚集体智谋,集思广益的好方法。我国民间有“神仙会”之称,国外的策划界称为“头脑风暴”、“大脑振荡”。
头脑风暴,最早是精神病理学上的用语,指精神病患者在精神错乱时的胡言乱语。1938年,美国创造学家阿历克斯·奥斯本把这一词引入创造学。20 世纪50 年代,头脑风暴法在美国得到推广应用,麻省理工学院等许多大学相继开设头脑风暴课程。之后,又相继传到西欧、日本、中国等国家。
奥斯本认为,创造过程包括两个步骤:观点的产生和观点的评价。观点的产生又可分发现事实(确定问题和准备)和发现观点(从旧观点中综合或演化而来)。而在观点的发现中,头脑风暴是最常用的。头脑风暴法的核心是高度的自由联想。这种技法一般是通过一种特殊的小型会议,使与会者毫无顾忌地提出各种想法,彼此激励,相互诱发,引起联想,导致创造设想的连锁反应,产生众多的创意,其实施要点如下:
1.召集会议,与会人数以5~12 人为宜,人数多了不能充分发表意见。
2.主持人在会议开始时简要说明会议的目的,要解决的问题或目标,宣布会议遵守的原则和注意事项,鼓励人人发言并鼓励一切新构想。与会者要注意保持会议主题方向,发言简明,气氛活跃。记录员要记下提出的所有方案、设想(包括平庸、荒诞、古怪的设想),不要遗漏,会后协助主持人分类整理各种设想。
3.会议一般不超过1 小时,时间长了脑子容易疲劳。
4.会议地点应选择在安静而不受外界干扰的场所,切断电话、谢绝会客。
5.会议要提前几天发通知,告知与会者会议的主题,使他们事先有所准备。
头脑风暴法在实际运用中效果很好,有的在奥斯本的方法上加以创造,提出了戈登法、对演法、默写法等。(本文作者:王中义)
- 最近发表
- 知识产权导航
- 知识产权汇编
- 搜索
- 知识产权交易
- 涉外知识产权