企业广告创意需汇聚集体智慧

组织自由讨论是汇聚集体智谋，集思广益的好方法。我国民间有“神仙会”之称，国外的策划界称为“头脑风暴”、“大脑振荡”。



头脑风暴，最早是精神病理学上的用语，指精神病患者在精神错乱时的胡言乱语。1938年，美国创造学家阿历克斯·奥斯本把这一词引入创造学。20 世纪50 年代，头脑风暴法在美国得到推广应用，麻省理工学院等许多大学相继开设头脑风暴课程。之后，又相继传到西欧、日本、中国等国家。



奥斯本认为，创造过程包括两个步骤：观点的产生和观点的评价。观点的产生又可分发现事实（确定问题和准备）和发现观点（从旧观点中综合或演化而来）。而在观点的发现中，头脑风暴是最常用的。头脑风暴法的核心是高度的自由联想。这种技法一般是通过一种特殊的小型会议，使与会者毫无顾忌地提出各种想法，彼此激励，相互诱发，引起联想，导致创造设想的连锁反应，产生众多的创意，其实施要点如下：

1．召集会议，与会人数以5～12 人为宜，人数多了不能充分发表意见。

2．主持人在会议开始时简要说明会议的目的，要解决的问题或目标，宣布会议遵守的原则和注意事项，鼓励人人发言并鼓励一切新构想。与会者要注意保持会议主题方向，发言简明，气氛活跃。记录员要记下提出的所有方案、设想（包括平庸、荒诞、古怪的设想），不要遗漏，会后协助主持人分类整理各种设想。

3．会议一般不超过1 小时，时间长了脑子容易疲劳。

4．会议地点应选择在安静而不受外界干扰的场所，切断电话、谢绝会客。

5．会议要提前几天发通知，告知与会者会议的主题，使他们事先有所准备。

头脑风暴法在实际运用中效果很好，有的在奥斯本的方法上加以创造，提出了戈登法、对演法、默写法等。（本文作者：王中义）