企业广告的创意思维

创意是一种思维活动，但又不是一般的思维活动，而是具有求新性、敏捷性、多向性、跨越性、综合性、选择性、连续性的特殊思维活动。从这个意义上说，创意是广告运作的灵魂，是创作好广告的关键。好的创意不是凭空产生的，它要求我们构筑知识体系，多用水平思考，活跃联想思维，善于触类旁通，注重新的组合，汇聚集体智谋。

创意是围绕策划目标，搜集有关资料，通过新的组合产生新的意念，以提出新颖、可行、有效的最佳方案。企业广告运作尤其讲究创意，没有好的创意，也就创作不出好的广告。由此可见，创意是企业广告运作的灵魂，是经验的升华、知识的凝结，是紧扣企业脉搏而形成的，它决不仅是一时的灵感激发。

创意是一种思维活动。思维是人对客观世界的理性认识，是人脑对客观事物的能动反映，是在表象、概念基础上进行分析、综合、判断、推理的认识过程。毛泽东说，思维“就是在人脑中运用概念以作为判断和推理的功夫”，“认识的真正任务在于经过感觉而到达与思维”。

创意思维是指开拓人的认识领域的思维活动，是从一般思维中提取和升华出来的具有开创性的有价值的思维。它是思维科学的一个重要方面，能在一般思维的逻辑过程中起统领和支配作用，是高层次的思维活动。创意思维主要是通过对直觉、灵魂、推理、实践的升华而形成的，有其自身的特征和规律，因而是可以被人们所认识、掌握和运用的。（本文来源：互联网）

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