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企业广告的创意思维

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创意是一种思维活动,但又不是一般的思维活动,而是具有求新性、敏捷性、多向性、跨越性、综合性、选择性、连续性的特殊思维活动。从这个意义上说,创意是广告运作的灵魂,是创作好广告的关键。好的创意不是凭空产生的,它要求我们构筑知识体系,多用水平思考,活跃联想思维,善于触类旁通,注重新的组合,汇聚集体智谋。



创意是围绕策划目标,搜集有关资料,通过新的组合产生新的意念,以提出新颖、可行、有效的最佳方案。企业广告运作尤其讲究创意,没有好的创意,也就创作不出好的广告。由此可见,创意是企业广告运作的灵魂,是经验的升华、知识的凝结,是紧扣企业脉搏而形成的,它决不仅是一时的灵感激发。



创意是一种思维活动。思维是人对客观世界的理性认识,是人脑对客观事物的能动反映,是在表象、概念基础上进行分析、综合、判断、推理的认识过程。毛泽东说,思维“就是在人脑中运用概念以作为判断和推理的功夫”,“认识的真正任务在于经过感觉而到达与思维”。



创意思维是指开拓人的认识领域的思维活动,是从一般思维中提取和升华出来的具有开创性的有价值的思维。它是思维科学的一个重要方面,能在一般思维的逻辑过程中起统领和支配作用,是高层次的思维活动。创意思维主要是通过对直觉、灵魂、推理、实践的升华而形成的,有其自身的特征和规律,因而是可以被人们所认识、掌握和运用的。(本文来源:互联网)