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诸暨拓展商标功能缓解企业融资难题

分类:知识产权新闻 | 发布:资政知识产权 | 发表时间:2012/7/26 | QQ咨询

金融机构看好这一创新举措 现场授信8.6亿

位于珍珠之都——诸暨山下湖的浙江长生鸟生物科技发展有限公司,董事长阮华君正在忙着商标评估的事。他告诉记者,商标评估后将作为出资额的一部分组建集团公司。据悉,长生鸟在保健品、化妆品、药品等多个类别上注册了商标,通过评估,北京的一家商标评估机构分别给这三个类别上的“长生鸟”商标作出的评估价值是:浙江长生鸟药业有限公司拥有的“长生鸟及图(第6148053号)”商标专用权于评估基准日(2012年3月31日)的在用价值为人民币5533.96万元;“长生鸟及图(第7643590号)”商标专用权于评估基准日(2012年3月31日)的在用价值为人民币13153.55万元;“长生鸟(第3670164号)”商标专用权于评估基准日(2012年3月31日)的在用价值为人民币28610.85万元。“长生鸟”在三个类别上注册的商标经过评估总价值超过4.7亿元,这对于谋求做大做强的阮华君来说,通过商标专用权出资组建集团公司的梦想越来越近了。而且经过工商部门的牵线搭桥,公司获得绍兴银行诸暨支行和中信银行诸暨支行共4000万元的授信。

记者从7月20日诸暨市工商局举行的“拓展品牌价值功能助推民营经济新发展——商标权出质出资实务公示会暨融资项目签约仪式”上了解到,通过商标价值评估,建设银行诸暨支行、中兴银行诸暨支行、绍兴银行诸暨支行、杭州银行诸暨支行将与诸暨市工商局签订商标功能拓展项目合作协议,为诸暨企业利用商标权出质授信8.6亿元;同时绍兴银行等4家银行首批为浙江洁丽雅毛巾有限公司、浙江千足珍珠集团股份有限公司、浙江七大洲集团等8家公司授信4.25亿元。

这让诸暨的品牌企业尝到了甜头,也给个别暂时陷入融资困境的企业带来了信心。

“品牌大市”驰名商标拥有量浙江第一

诸暨可谓是名副其实的“品牌大市”。近年来,该市积极实施品牌发展战略,已经进入全国商标百强县市并位列第六,诸暨共有行政认定的中国驰名商标22件,数量居全国县(市)第二、浙江省第一,拥有省著名商标104件。

为推进商标战略,完善品牌培育机制,诸暨市工商部门建立了商标品牌四级发展梯队和商标培育数据库,有计划有目的有重点地帮助企业创牌。建立了商标(品牌)服务指导站(室)42处,把办公室搬到第一线,建立商标联系人制度,对重点商标品牌培训对象做到“一对一”指导,构建起一张涵盖面广、指导力强的商标工作网络。为促进块状经济转型升级,工商部门还积极培育专业商标品牌基地。目前,已拥有省专业商标品牌基地5个,绍兴市专业商标品牌基地4个,均居全省前列。其中,大唐袜业、山下湖珍珠两个省级专业商标品牌基地已进入全省八大产业集群行列。

从这些成绩和数据看,诸暨已经成为名副其实的“品牌大市”。品牌战略的实施帮助诸暨企业逐步实现由贴牌加工向生产自主品牌产品的转变,由产品经营向品牌经营转变,富有诸暨特色的块状产业也由特色经济向品牌经济转变。良好的品牌基础为商标功能拓展创造了条件,也为今后该市从品牌大市向品牌强市发展奠定了良好的基础。

民企旺盛的融资需求触动“创新神经”

由于近年国际国内形势复杂变化,导致部分企业生存发展出现困境。诸暨市工商局负责人表示:“上半年,在“进村入企”调研中,我们选择300家有代表性的民营企业进行了生存发展的环境调查,了解到企业发展存在担保难、贷款难、投资难等困难问题。”

诸暨工商部门通过走访调研,希望从工商职能出发,延伸行政指导和服务,通过拓展商标价值功能,提升品牌价值、实现商标价值和功能最大化,充分发掘和利用现有商标价值,将无形资产变成可以出资、出质的“真金白银”。同时会同金融机构创新金融产品和服务,在帮助企业缓解融资难方面有所作为,办好实事。

商标权是重要的知识产权,也具有财产权的特征,更是企业重要的无形资产。2009年3月《浙江省商标专用权质押贷款暂行规定》出台后,诸暨市也相继出台《诸暨市商标专用权质押贷款管理办法》,但实际办理商标出质出资的并不多。这两年,诸暨只有2家企业通过商标权出质取得了1000万元的贷款资金,只有1家企业以商标权作价5333万元出资新办企业,其他一些地方的企业办理商标权出质、出资的情况并不多。

诸暨市工商局负责人介绍,“由于商标权的价值评估缺乏统一标准,评估随意性较大,导致银行对评估价值难认可;企业对商标价值功能认识不足、具体操作路径不了解,以及银行缺乏具体操作规范或案例经验等,导致银行、企业没有足够的重视和实践。工商局在年初组织召开了功能拓展活动座谈会,向拥有绍兴市级以上著名商标和信用等级高的企业征求对拓展商标功能,实施商标价值评估的意见建议,在得到企业的肯定和欢迎以后,决定把这项工作列入年度创新课题。”

成功试点 为企业开辟新的融资渠道

“既然是财产权,就应该有一个具体量化的可操作模式。而要实现商标功能的拓展,一个非常重要的前提就是摸清家底,对商标价值进行有效评估,只有评估之后才能量化价值,实现商标功能的拓展。”诸暨市工商局负责人表示,商标价值量化评估有助于清晰体现商标的价值,引导市场主体积极进行商标注册;商标价值量化有助于更准确地评估商标价值,使商标无形资产的价值得以体现;商标价值量化有助于盘活商标价值,解决中小企业融资、出资等实际难题。

商标价值量化,就是通过准确地评估商标的价值,清晰体现商标的价值。这是实现出资出质盘活商标价值的基础。但问题也随之而来,诸暨工商部门在走访了解到,诸暨市及附近地区无形资产评估机构数量较少,各个行业、企业之间评估标准不统一、评估手续繁锁、评估费用较高,是制约企业拓展商标价值的首要原因。

“我们决定率先在诸暨山下湖珍珠行业中进行商标价值评估试点。在浙江省珍珠行业协会和山下湖党委政府的支持下,通过召开评估机构、银行、企业等多方参加的评估研讨会,共同制订珍珠行业统一的评价标准。我们还从中筛选出3家经验丰富的评估机构向企业推荐,同时要求评估机构严格标准、规范竞争。我们还约谈评估机构,商定以低于市场基准价20%的优惠费用开展评估。目前,已完成浙江阮仕珍珠股份有限公司等9家企业的商标价值评估。”诸暨市工商局商标科科长胡卫进表示。

诸暨在商标评估方面的探索对于整个商标功能的拓展具有了广泛、深远和普遍的意义,具有极大的推广价值。从产业分类看,这次诸暨推出的珍珠行业商标价值评估,对于不同行业都有借鉴意义。特别是在具体行政指导中,对于单一企业商标价值评估和产业集群中同质化企业商标价值评估进行了区分处理,更符合商标价值与产业实际的结合,使商标价值评估更趋近于真实和实际。

工商部门在指导、推进和加强监管的过程中,非常注意分类别地加以进行。对于不同规模、不同行业、不同需求的市场主体有不同的工作侧重点。以市场主体规模不同,对于较大型企业可以在出资、出质等方面进行指导和监管,实现商标资产的盘活和利用,同时解决融资难题;对于小微企业则可以更多地从商标品牌的培育等方面入手,加大扶持力度,引导市场主体的创牌意识和商标的注册方向;对于中等规模企业则可从破解融资难题、出资出质等多方面加以引导。

具体而言:
(1)对于初创企业而言,通过商标价值评估,使之看到商标这一无形资产的现实价值,进而激发他们育牌、创牌的积极性和主动性。
(2)对于具有一定品牌知名度的企业来说,可以通过商标价值评估,认识到自身的价值所在,并为小额度融资提供方便。
(3)对于具有较高知名度的企业来说,通过商标价值评估,不仅体现了自身价值,而且完全可以盘活这一无形资产,在融资、出资、出质、担保等多方面发挥作用。

加强行政指导 规范操作流程

事实上,商标价值评估能带来诸多益处:
——通过商标价值评估,可以实现商标质押贷款。即通过商标质押获得商业银行、小额贷款公司等机构的贷款,缓解企业融资难题,促进资本融通,进而做强做大企业。
——通过商标价值评估,可以实现商标的担保功能和反担保功能。即充分利用商标定量后的无形资产价值,在经济活动中以评估后的商标为其他市场主体提供担保,或者在其他市场主体提供了担保后根据要求提供相应的反担保。
——通过商标价值评估,可以实现商标的出资功能,成为企业法人设立过程中注册资金的重要组成部分。即根据商标等无形资产出资的有关规定,在企业法人设立的过程中,以商标作为出资方式。
——通过商标价值评估,可以实现商标的增资功能,在企业法人变更中增加注册资本金。即在企业法人需要增加注册资本金时,可以以评估后的商标价值进行增资,实现无形价值的有形化。
——通过商标价值评估,还可以强化工商部门商标监管的量化管理,进而在评定和推荐驰著名商标中更为客观公正。即可以结合工商部门的日常监管,将商标价值和日常的信用监管、商标监管等结合起来,在评定各级著名商标和推荐中国驰名商标方面以数据为依据,更加客观公正。
为了更好地做好这项工作,诸暨市工商局成立了商标出质出资工作指导室,重点指导帮助企业解决在商标权出质、出资过程中遇到的问题。在企业办理商标权出资登记方面,开通绿色通道、提供一对一的指导服务,还协调协助企业做好商标权转让、商标备案登记等有关工作。在企业争取商标权质押贷款方面,积极争取银行支持、共同探讨商标权质押操作办法,向银行推荐获得驰名著名商标企业,还为银行提供质押贷款企业的信用信息,便于银行更多了解企业经营状况。在珍珠行业实施统一评估标准后,商标出质出资项目得到4家银行的大力支持,同意为商标出质贷款设立专项资金,通过诸暨市工商局推荐为企业商标权出质发放贷款。7月20日当天,建设银行诸暨支行、绍兴银行诸暨支行、中信实业银行诸暨支行、杭州银行诸暨支行将与诸暨市工商局签订商标功能拓展项目合作协议,为诸暨企业商标权出质授信8.6亿元。4家银行在现场与8家企业签订授信金额达到4.25亿元的协议书。

下一步:将推广经验总结提高

诸暨企业、政府部门在探索拓展商标价值和功能方面做了非常有益的尝试,目前已经有商标质押贷款的成功案例,将继续在商标出资、商标出质、商标融资、商标担保等多领域继续探索和深入推进。
从产业发展的角度来审视,诸暨已经基本形成特色鲜明的现代产业体系,产业集聚和产业集群特征明显。产业发展结合商标品牌的功能拓展,诸暨必将在破解“四难”(浙江省委省政府提出的“四难”即“融资难、投资难、创新难、盈利难”)上因创新而走在前列,在扶持大企业和帮助中小微企业方面做出自己的贡献。
作为商标的行政主管部门,诸暨工商部门不仅在商标的注册和保护上积极作为,而且在拓展商标功能、实现商标价值最大化方面也大有可为之处,为使企业全面了解商标价值评估、出资出质的途径、条件、程序和方法等,该局在不断总结实施商标权价值评估、出质、出资经验的基础上,编写了《商标权出质出资行政指导手册》,为企业实现商标权出资登记和质押融资等提供全方位的指导。手册主要围绕商标的概念,宣传商标七大功能、引导企业正确认识商标价值拓展的意义;介绍诸暨商标品牌建设情况、提供政府部门的支持政策,以及驰著名商标的认定程序,提高企业创牌积极性;制订商标价值评估、出资、出质操作指南,明确操作流程,使企业能较快掌握商标价值拓展方式方法,同时增强企业利用商标价值实现融资的信心。目前,《商标权出资出质行政指导手册》第一版500册已印发,将赠送给市级以上著名商标企业。通过行政指导,帮助商标持有者实现商标的出资和出质,进而帮助不同规模企业实现效益最大化,进而促进实体经济发展。
下一步,诸暨将继续推动诸暨企业中拥有绍兴市级著名商标、浙江省著名商标、行政认定的中国驰名商标进行价值评估,向公众展示珍珠产业的商标价值,提升整个产业及企业个性化品牌的影响力、认知度和美誉度,促使其它企业加强品牌意识,提高创牌积极性。通过对经过价值评估的企业商标开展商标质押贷款、商标权出资及商标权担保贷款活动,既体现企业的品牌价值,也在一定程度上有效破解在目前相对紧缩的金融环境下的企业“融资难”问题。(本文来源:绍兴市工商局) 


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