绍兴上虞通过开展“品牌故事”搜集活动启发企业商标意识

针对目前大部分企业商标注册积极性不高，商标有效利用率不高，使用不够规范，基层工商干部对企业进行品牌指导过于理论性等现状，近期，上虞市局利用“进村入企”大走访活动契机，开展“品牌故事”搜集活动，并将编印成册，发放给责任区干部和企业，以鲜活的事例启发激励企业，大力推进商标战略。截止目前，已搜集成功的品牌故事16个，以上虞本地商标事例为主，部分采用周边县市商标事例。



“品牌故事”按照企业商标使用和成长阶段，共分为三篇。

一是萌芽篇。主要是向已有商标注册意向和正在申请注册中的企业搜集，像汤浦童装块壮产业“品牌故事”，从2008年的1件商标到目前110件，童装企业在转型升级中正在积极争创驰著名商标，品牌助力汤浦童装迅速走出地摊销售的尴尬、加快走进大型商场超市的步伐。

二是蜕变篇。在已有注册商标企业中，搜集多样化成功运用商标事例，如“女儿红”品牌故事，上虞的“女儿红”黄酒已注册50余件商标，其中“女儿红”被行政认定为驰名商标，“女儿红”品牌还与传统的地方风俗文化相结合，通过电影《女儿红》、电视艺术片《女儿红》和流行歌曲《九九女儿红》红遍了大江南北和海外，在该品牌黄酒享誉海内外的同时，也提扩了上虞知名度；另外，还编写商标企业扩大商标注册类别、注册商标系列等成功事例，强化企业商标储备意识、防御意识和规范使用意识。

三是启示篇。在驰著名商标企业中进行搜集，编写企业商标从无到有、从有到优、从优到强伴随企业发展壮大的完整成长历史，如“闰土”品牌故事，企业从生产浆糊的小厂发展成为著名上市企业，商标从无到目前国内注册商件71件、国际注册商标13件、行政认定驰名商标2件，商标文化已成为该企业的发展引擎。（本文来源：绍兴市工商局）