消费者为什么喜欢品牌

对于品牌，人们总是津津乐道，即使是小孩也套讨论他们喜爱的品牌。为什么大多数消费者更愿意购买有品牌的产品，而不是纯粹的商品呢？原因在于：



(1)品牌提供了选择余地，只要有了品牌名称，就足以使一种产品与其他产品相区分。消费者对有品牌的产品的了解此普通商品要多。正因为这样，与无品牌的、不熟悉的、雷同的东西相比，顾客更容易从有品牌的产品中进行选择。



(2)品牌简化了购买决定。首先，品牌使购物变得容易，可以节省时间和精力，因为品牌、包装使顾客更吝易辨认产品。

其次，品牌有助于人们快速做出晌买决定，尤其是对于技术性产品的购买决定。因为面对扑面而来的规格参数和专业术语，肖费者很难搞懂，而且，不同制造商提供的产品在技术上又难以区分。这时，只有品牌名称才能让他们放心、并客易作决定。英特尔就是一个很好的例子。



(3)品牌有助于表现自我。大多教人喜欢品牌，一个重要原因是因为品牌提供了表现自我的途径。有人问苹果电脑公司的斯蒂夫•乔布斯，为什么公司推出了五颜六色的电脑？他回答说，人们并不十分在意多少兆或千兆，而是想通过电脑的颜色采表现自我。这种心理需求常常是购买决定的核心，因为品牌逐渐成为人们表达其个性、抱负和成就的一种方式。通过使用或穿着一个特定的品牌，顾客能够表达自我特性，而这些特性可能是平常不能表现出来、或者不愿意表现出来的。经常套看到成功人士驾着奔驰汽车、戴着劳力士手表来体现他们的财富和成功，正是这个道理。（本文来源：互联网）