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衡阳市著名商标的保护

分类:著名商标认定 | 发布:资政知识产权 | 发表时间:2012/7/19 | QQ咨询

自从2001 年湖南省人民政府颁布《湖南省著名商标认定和保护办法》以来,衡阳市的著名商标是从无到有,商标在数量和质量上都呈上升趋势,然而,有很多商家是在削尖脑袋钻"著名商标"的光环之帽。盛名之下,其实难副,近些年来,有的著名商标已退出市场舞台,有的商标已是今不如昔,当然也也有商标正蒸蒸日上(如"金杯"、"古汉"、"天天见梳篦"已成为驰名商标)。著名商标企业所涉及的商品或服务良莠不齐,有些商家的产品质量或服务都存在问题,这些问题可能短时间内没有突显,但若是日积月累,其总有一天会爆发,就如2008 年三鹿事件一样。问题一旦爆发,其后果将会很严重(如衡阳市2005 年的"百信仓行"消迹、2006 的"都市春天"的出逃,这两起案件所涉及的商标企业,均在衡阳市很有影响)。种种经验教训表明,衡阳市若不建立一套行之有效的著名商标保护机制,将会使存在问题的著名商标和有良好商业信誉保证的著名商标混在一起,造成鱼龙混杂,使得消费者无所适从或使得客户利益无法得到保障。

一、衡阳市的著名商标保护现状
直至2011 年6 月,共有92 件商标被认定为湖南省著名商标。在4924 件商标中,只有92 件成为湖南省著名商标,其在地区范围内的影响力是有目共睹的。以下是在衡阳乃到全国都有影响的著名商标。
 

衡阳市的著名商标名单(部分)
 

在以上这些商标企业中,大多商标企业积极维护企业的商标权利,通过侵权诉讼或提请工商行政部分进行商标保护。也是在商标是企业的"软黄金"理念影响下,众多著名商标企业都将商标权利的保护看成业发展的遗传基因。

二、著名商标保护的法理评析
根据统计,全国所有的省市自治区都通过地方性法规或地方性政府规章颁布了著名商标的认定和保护办法。虽然商标法中只规定了驰名商标和一般商标两种制度,但在驰名商标申请的过程中,个商标如果一已经成为地方性的著名商标,那么该商标的申请力度将大大增强。我国商标法规定一般商标的保护范围为在同类商品或类似商品中进行不跨类的保护,而驰名商标则是可以进行跨类保护。从法理上讲,著名商标不是商标法上驰名商标,因此,著名商标也不能受到跨类保护的待遇。但有些地方的保护条例中就规定著名商标在本地区内,可以受到跨类别的保护,如甘肃、吉林、山东省的保护条例。当然,著名商标作为一个地方性的品牌,要想成为一个城市或地方名片,在地方上进行特别保护本也无可厚非,但必须注意与上位法《商标法》的衔接和对应,如果超出商标法的立法本意而制定特别的办法,将有违反上位法之嫌。因此,如果不以跨类保护原则作为著名商标保护的护身符,而从其他方面进行保护,如类似商品的认定、商品包装或装潢的扩大保护、地方政府义务性地加强对著名商标进行监控和保护、加大打击侵权力度等才是著名商标保护的正确算途径。

三、衡阳市著名商标保护的途径
衡阳市的著名商标保护应当根据《商标法》和《湖南省著名商标认定和保护办法》进行,其不能进行跨类保护,但可以在法律的框架下进行相应在制度设计和特别保护:
(一)衡阳市企业应力争多创省著名商标和国家驰名商标,政府部门应为其积级创造条件
著名商标本身就为地方性的知名品牌,是一个城市的名片,对其进行特别的保护是地方政府的一种义务和责任。在这一点上,衡阳市的政府领导给予了积极的回应。2011年6 月,衡阳市委常委、市政府常务副市长廖炎秋强调"政府要高度重视,积极引导,推进品牌战略的实施;工商部门要积极牵头组织,扶持培育知名商标品牌,深入开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动,保护注册商标专用权,为实施商标战略营造良好环境; 广大企业要向中国驰名商标企业学习,积极争创驰名商标、著名商标,推动衡阳品牌战略迈上新台阶。"
著名商标的最终目标是升级成为国家性的驰名商标,因为驰名商标是商标保护最强护身符。虽然,目前衡阳市有三件商标是驰名商标,但这与本地经济的发展还是有距离的。著名商标企业和衡阳市政府共同推进和完成驰名商标申请的最终成功是著名商标保护的最佳选择。
(二)衡阳市政府主管部门应建立著名商标的监控机制
衡阳市很多的著名商标如林隐、衡山汽车、金雁米业、恒飞电缆、华菱衡钢、燕京冰纯、南岳旅游等在全省具有相当的知名度,除了企业本身要积极维护企业的商标形象,注意保护商标权不受假冒伪劣商品的侵犯外,政府部门也应设置一种保护著名商标作的常态性机制,这种常态性就是应为每一件著名商标设置一个监控机制。在监控机制下,每一件著名商标的质量报告、销售业绩、商标侵权案例等情况进行归档,尤其是对商标被侵权进行时时跟踪,当然,这需要与商标企业进行信息联动,而不应只是单方信息的提供。
(三)设置著名商标进出的合理机制
纵观衡阳近年来的商标活动,政府部门开展了"百家名店","消费者信得过单位"等的评选,这些活动对推广地方品牌起到了相当大的作用,这种商标推广的机制是相当灵活的。相对而言,著名商标的进出机制就有相当的不合理性。商标一旦被认定为著名商标,就在很长时间内享有这个特殊的身份,虽然湖南省规定有三年的保护期限,但企业拥有著名商标称号以后,往往在相当长的时间内使用这个具有法律意义的称号,这样对后来成功的商家来讲是不公平的。商场风云变幻,三十年河东,三十年河西,即使是世界500 强的企业,在不到二十年的时间内,也有三分之一消亡,何况商家所拥有的商标。因此,建立一种进出灵活的机制才能够合理分配著名商标的有限资源,才能在不平衡的权利体制中寻求建立一种合理的分配机制,才能维护众多商家的公平竞争平台。

结语
本文的意义就在于探索怎样在衡阳地区建立一套行之有效的著名商标保护和退出机制,以期能为政府和商界提供一点建议。此外,从另一方面来看,一个城市的名片,除去历史和文化因素外,著名商标的多寡及商标信誉的高低也会为整个城市带来不可估量的商业和人文影响,因此,在这层意义上,建立一套好的著名商标保护机制,也会为衡阳成为名城增加重要的法码。(本文来源:衡阳师范学院;作者:陈红国) 


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