企业品牌推广砸下重金却注册不了怎么办

水溶C100 是农夫山泉公司出品的一款柠檬味复合果汁饮料，2008年5月上市，农夫山泉当然也是一家品牌意识很强的企业，在上市之前也就是广告开打之前就已经申请了商标注册，而且一次性在饮料上注册了3个，申请号分别是“6564168”“6564172”和“6564170”，见下图：

后来可能是不放心或是处于其他因素考虑，例如排版等因素，又申请了一个商标申请号“6843867”，见下图：

2008年5月，水溶100以补充维生素C为功能利益点，因口感独特，造型清新出众，让人眼前一亮，上市当年即引起市场轰动；2009年另一口味西柚汁饮料乘势上市，亦是补充维生素C的最佳来源之一。

但是，2010年3月，农夫山泉申请的商标“水溶”（申请号：6564168）和“水溶C”（申请号6564170）被驳回，4月，“水溶C100”（申请号：6564172）被驳回。

同年7月，也就是晚了半年申请的“水溶C100”（申请号：6843867）被驳回，至此，农夫山泉名下有关水溶C100的相关的商标全部驳回。

水溶C100相关商标悉数驳回，这个打击估计足够惊动最高管理层了，要知道10年那可是水溶C100如日中天，绝对是农夫山泉的现金牛呀。

商标驳回怎么办？

农夫山泉做了两件事，在3-4月份得知农夫山泉水溶C100相关的商标都被驳回后，立即申请了同名商标，申请号“8240176”见下图。

同时，对对08年申请的商标全部提起复审。

其中，2010年3-4月驳回的“水溶”（申请号：6564168）、“水溶C”（申请号6564170）和“水溶C100”（申请号：6564172）最终复审失败被全部驳回。

但是，2010年7月驳回的商标“水溶C100”（申请号：6843867）最终复审成功，核准日是2013年的12月。至此农夫申请顺利拿下了水溶C100的相关商标。于是乎原本水溶标的TM变成了R，如下图：

两点启示：

1、商标申请的密集性保证了商标即便没有注册，但一直处于申请中，不给别人可乘之机。如：2008年2月申请了3个商标，半年后又申请了1次，当2010年4月得知商标驳回后，马上又补充申请1次。

2、积极进行商标复审，努力捍卫自身利益不被损害。当2010年3-4月得知商标被悉数驳回，农夫山泉自然是非常担忧的，因为这时候的品牌价值是非常巨大的，一旦失去品牌意味者市场将失控，所有的同类饮料都教水溶C100，那简直无法想象，所以必须进行复审，最终结果是2008年2月注册的3个商标失败了，但是2008年7月注册的这个商标虽然也被驳回，但是复审成功了，这就使得水溶C100成为了农夫山泉的品牌，至今为其带来了巨大的商业附加值。