品牌价值与品牌估价

1．品牌价值

品牌的价值是一种无形资产，它存在于消费者的认知和购买行为中，某种意义上来讲，客观上很难以一种货币单位去衡量。将“品牌”扩展为“品牌资产”，是20世纪90年代营销理论的一大创新，同时成为扩展公司司营销战略的新源泉，并推动品牌建设进入一个新阶段。



2．品牌的估价

为什么要进行品牌估价？许多公司都进行品牌资产管理，在账目里列上了品牌一项。这是因为：

a.资产负债表做得漂亮，对集资、贷款担保和股市价格都有利。

b.将品牌的价值包括进去后，降低了杠杆比。

c.品牌估价有助于摆脱竞争攻击和恶意兼并企图。

d.品牌使公司更具吸引力，如果公司想出售，就能提高价格。

e.品牌提供了整个公司更真实的面貌，体现公司目前和潜在的价值。



在对品牌进行估价时，要把每个品牌分别估价。这样做的好处是：

a.这些品牌可以进行单独交易。

b.可以更好地进行品牌比较，有助于公司决定如何最有效地 分配资源。

c.为营销提供有用信息，包括目前和将来的品牌获利能力、市场份额、地位优势、客户对品牌的忠诚度等。（本文来源：互联网）