企业品牌策划的本质在哪

什么是策划呢？策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来事物的。也就是说，策划是针对未来发生的事情作当前的决策。换而言之，策划是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的措施，作为目前策划的依据。策划是事先决定做什么、何时做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地和我们要经过之处。由此看来，策划是我们达成目的的手段和方法。因而，当代的策划业，往往是通过“智囊团”、“顾问团”的形式发挥其作用，并努力达成自己的目的。



广告策划主要有两种思维形式。

1．策划的发散思维

发散思维是指在思维过程中，充分发挥人的想象力，思维的触角从一点向四面八方扩散，通过知识、经验的迁移来突破常规，探索未知。比如你初到某地，人生地不熟，若想到某单位去联系工作，可能通过发散思维设想出这些办法：（1）问路人；（2）问警察；（3）查地图；（4）叫出租车去找；（5）问114 查询台，打个电话问问，等等。



发散思维的特征有：（1）流畅性。心智活动阻滞少，在短时间内迅速作出众多反映的能力。（2）灵活性。思想开阔，善于随机应变、触类旁通的能力。（3）独创性。能作出不同寻常的新奇反映的能力。



2．策划的集中思维

集中思维是指思维的触角从不同的信息源伸向同一种结果的思维方式。通俗地讲，就是以某个目标为中心，从不同的方向出发，将思维的光束聚焦于一点，以达到解决问题的目的。集中思维的流向恰与扩散思维相反，例如中国主体功能区构想，从酝酿到出台大概经历了三个阶段。

2000 年，国家发改委作了一个关于规划体制改革的意见，提出空间协调与平衡的理念。

政府在制订规划时，不仅要考虑产业分布，还要考虑空间、人、资源、环境的协调。此后，国家发改委开始针对这一构想开始大量研究。

2003 年1 月，国家发改委委托中国工程院研究相关的课题，在课题中提出增强规划的空间，确定主体功能的思路，功能区的概念也在这时开始清晰。

最后，中央在“十一五”规划纲要建议中提出功能区的概念，并最终列入“十一五”规划纲要。



这是关系国家健康持续发展的一个大构想，它集中了全国的大量信息，调动了众多“智囊团”的智慧，最后形成了《国务院关于编制全国主体功能区规划的意见》，（国发（2007）21 号）。这一构想被认为将有利于缩小地区间差距，促进区域协调发展；有利于引导经济布局、人口分布与资源环境承载能力相适应，促进人口、经济、资源环境的空间均衡；有利于从源头上扭转生态环境恶化趋势，适应和减缓气候变化，实现资源节约和环境保护；也有利于打破行政区划，制定实施有针对性的政策措施和绩效考评体系，加强和改善区域调控。



集中思维的特点有如下几点。

（1）定向性：发散思维比较自由活泼，思维方向多角度、全方位。而集中思维定向于一定目标。

（2）综合性：集中思维依靠各种信息和已有方案，围绕一定目标进行综合，获取多种信息和方案，这是发散思维的任务。

（3）实在性：集中思维是从不同的信息源出发，经过汇聚归纳得出结论，具有一定的说服力。



近几年，对发散思维的宣传较多，似乎只有具备这种能力的人才具有创造性。其实，集中思维能力与发散思维能力一样，对于预测主体是必不可少的。只注重集中思维，就会造成思维的贫乏和刻板，不利于从众多的方法中找到解决问题的最佳途径；而过分偏重于发散思维，就可能由于得不到集中思维的帮助，而使发散思维的产物成为一团乱麻，理不出头绪。（本文来源：互联网）