商标注册后如何建立品牌形象？如何保持品牌的年轻化？可口可乐品牌多少年了？

此前，资政知识产权曾在一篇讲“商业秘密保护知识产权”的文章中提及可口可乐配方——这个世界上最神秘、最昂贵的商业秘密。

同时也指出了使用商业秘密来保护产品的不足之处，即：通过配方的保护虽然可以阻止竞争对手做出一模一样的口味，但是无法阻止竞争对手去做出相似口味的可乐，从而与权利人产生竞争关系。

但是，有句话说得好：

不是所有的可乐都叫可口。

另外，每一位踏入知识产权行业的代理人想必一定听说过这样一个故事：

可口可乐公司就算一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐的品牌，第二天依旧就能够东山再起！

这两句话告诉我们商标的重要性，即：品牌的重要性。

什么是品牌？

那么什么是品牌呢？资政知识产权认为品牌其实就是一个有品味、品质的牌子，而可口可乐就是这样一个经典的品牌。

为什么说她是一个经典品牌呢？因为她历经百年却仍旧年轻，尤其是让每一代年轻人都喜欢她。所以我们今天要聊一聊可口可乐的品牌故事。

可口可乐的品牌演变史

1885年可口可乐由约翰·彭伯顿发明，合伙人弗兰克•罗宾逊根据饮料糖浆的两种成分：古柯叶（英文叫Coca）、可拉果（英文名：Kola）两词作为命名的依据，取名叫Coca Kola。为了使logo更加美观，他将Kola的K改成C（Cola），然后在两个词中间加一横，于是，可口可乐的英文名字便诞生了。

1887年可口可乐标志开始成型。标志采用当时流行的斯宾塞体书写，这就是后来经典的可口可乐标志。其中，第一个C有着丝带状飘逸的尾巴。

1890年，可口可乐标志在原有基础上增加了漩涡形状作为装饰，整体变化较大，但是这种变化显然没有获得成功，仅仅一年时间，可口可口公司就放弃这个logo。显然，成功的道路没有一帆风顺。

1941年起，可口可乐的形态最终确定下来，标志进行了一些调整、优化，其中“Cola”中“C”的额头移到了“L”的下面。

1958年，鱼尾形为底的可口可乐标志诞生，取代了以前单一的设计表现形式。这种鱼尾形状被称为Arciform，在一年之内，被用于所有公司的品牌材料，也体现了可口可乐公司多样化发展的局面。

时间来到了1969年，这一年对于可口可乐logo来说是非常重要的一年，自这一年起，logo引入了方形标志，并在下方配了一条流畅的白色丝带，这个新的可口可乐标志飘带设计代表了两个轮廓的可乐瓶，且沿用至今。

而这看似简单的白色丝带，也是也被可口可乐注册成了她的商标。

2003年，可口可乐标志中加入了一些黄色和一些浮动气泡。这一设计意图还原真实感受，黄白丝带相得益彰，立体气泡异常逼真，给消费者带来最直观的视觉感受。看一眼就能想到可口可乐冰爽的口感。

2007年，经历多次改变后可口可乐回归经典。

2011年，可口可乐125周年特制logo是一个喷涌着气泡的可口可乐瓶体被125周年字样贯穿其间。

可口可乐品牌推广活动不仅依靠经典的可乐标志，可乐瓶的形状本身已成为经典的象征，一个多世纪以来一直没有改变它的形状。

2008年，日本知识产权高等法院作出判决，肯定了可口可乐的流线型瓶形立体商标的显著性，意味着该商标有望劫后重生，在日本获得注册。

以上就是可口可乐从1885年成立至今100多年的品牌演变之路，惊叹可口可乐品牌伟大之余，也深深地感概到底是什么让可口可乐成为一代又一代年轻人的朋友？

是这个不断优化、调整、改变，并且在变与不变之间不断寻找平衡点的“可口可乐”品牌标识吗？想必每个人都有自己的答案。