商标注册后如何建立品牌形象?如何保持品牌的年轻化?可口可乐品牌多少年了?
资政知识产权
此前,资政知识产权曾在一篇讲“商业秘密保护知识产权”的文章中提及可口可乐配方——这个世界上最神秘、最昂贵的商业秘密。
同时也指出了使用商业秘密来保护产品的不足之处,即:通过配方的保护虽然可以阻止竞争对手做出一模一样的口味,但是无法阻止竞争对手去做出相似口味的可乐,从而与权利人产生竞争关系。
但是,有句话说得好:
不是所有的可乐都叫可口。另外,每一位踏入知识产权行业的代理人想必一定听说过这样一个故事:
可口可乐公司就算一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐的品牌,第二天依旧就能够东山再起!这两句话告诉我们商标的重要性,即:品牌的重要性。
什么是品牌?
那么什么是品牌呢?资政知识产权认为品牌其实就是一个有品味、品质的牌子,而可口可乐就是这样一个经典的品牌。
为什么说她是一个经典品牌呢?因为她历经百年却仍旧年轻,尤其是让每一代年轻人都喜欢她。所以我们今天要聊一聊可口可乐的品牌故事。
可口可乐的品牌演变史
1887年可口可乐标志开始成型。标志采用当时流行的斯宾塞体书写,这就是后来经典的可口可乐标志。其中,第一个C有着丝带状飘逸的尾巴。
1890年,可口可乐标志在原有基础上增加了漩涡形状作为装饰,整体变化较大,但是这种变化显然没有获得成功,仅仅一年时间,可口可口公司就放弃这个logo。显然,成功的道路没有一帆风顺。
1941年起,可口可乐的形态最终确定下来,标志进行了一些调整、优化,其中“Cola”中“C”的额头移到了“L”的下面。
时间来到了1969年,这一年对于可口可乐logo来说是非常重要的一年,自这一年起,logo引入了方形标志,并在下方配了一条流畅的白色丝带,这个新的可口可乐标志飘带设计代表了两个轮廓的可乐瓶,且沿用至今。
而这看似简单的白色丝带,也是也被可口可乐注册成了她的商标。
2003年,可口可乐标志中加入了一些黄色和一些浮动气泡。这一设计意图还原真实感受,黄白丝带相得益彰,立体气泡异常逼真,给消费者带来最直观的视觉感受。看一眼就能想到可口可乐冰爽的口感。
可口可乐品牌推广活动不仅依靠经典的可乐标志,可乐瓶的形状本身已成为经典的象征,一个多世纪以来一直没有改变它的形状。
2008年,日本知识产权高等法院作出判决,肯定了可口可乐的流线型瓶形立体商标的显著性,意味着该商标有望劫后重生,在日本获得注册。
以上就是可口可乐从1885年成立至今100多年的品牌演变之路,惊叹可口可乐品牌伟大之余,也深深地感概到底是什么让可口可乐成为一代又一代年轻人的朋友?
是这个不断优化、调整、改变,并且在变与不变之间不断寻找平衡点的“可口可乐”品牌标识吗?想必每个人都有自己的答案。
- 最近发表
- 知识产权导航
- 知识产权汇编
- 搜索
- 知识产权交易
- 涉外知识产权