广告正文的常用格式

广告正文的写法不拘一格，目前我国常用的有以下几种体式。

（1）陈述体（又称简介体）。

即用正面陈述的方式，明白准确地说出商品的名称、用途、规格、价目等情况，虽不太生动但很实在。



（2）目录体（又叫表格式）。

用罗列的形式介绍产品的特点或期刊的篇目、作者。此类广告布局固定、呆板，但条理清楚，常用在文娱节目、期刊要目、交通时刻、银行利率公布、股市金融行情等方面。



（3）问答体。

运用回答问话形式传递信息。可分两种：一种设问自答；一种设问客答。这种形式生动活泼，易吸引公众注意力，使之在不知不觉中接受广告的诉求。



（4）论证体。

以有理有据的论证方式证实广告的商品、劳务的优点，以此说明消费者选购或借助政府对本产品、劳务的奖赏以及权威人士的评价来宣传本产品、劳务的优质，以取得消费者的信任，进而采取购买行动。



（5）幽默体。

用幽默风趣、轻松愉快的语言，把广告内容编成笑话、小故事、相声、动画、快板等多种形式来吸引消费者的注意力，达到传递信息目的。



（6）文艺体。

即用戏剧、小品、诗歌等文艺形式传递广告信息，使消费者在欣赏文艺的同时接受广告内容。（本文来源：互联网）