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企业品牌的含义与价值

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五洲商务网踏入企业品牌建设这个行业也有些岁月了,对于这个问题也一直留心着,今天就讲讲五洲商务网对于品牌这个概念的理解。



五洲商务网认为品牌就是指有品位的牌子。什么是牌子?牌子就是一枚商标,这枚商标可以是注册商标,也可以是未注册过的商标。只要这个商标在同行或者公众之中享有一定的知名度,那么就可以称之为品牌。那么到底知名度多高才算是一个品牌呢?答案和简单,那就是这个牌子是否已经成为企业的核心竞争力之一,也就是这个牌子是否和企业无法分离。如果企业的形象已经融入了商标之中,顾客通过这个商标可以认识这家企业,那么这就可以称之为品牌了。



品牌对于企业到底有什么现实意义呢?五洲商务网将理论结合实践经验罗列如下:

第一,增加或保持企业的市场占有率

好的品牌可以提升一个企业的市场占有率,如果这家企业市场占有率已经接近饱和,那么好一流的品牌可以维持它的这种高市场占有率。



第二,品牌可以提升企业销售能力

品牌有助于企业产品或服务的对外推广,这毋庸置疑。任何一家公司都喜欢和行业内有一定知名度的企业合作,而这个知名度就是企业的品牌影响力。



第三,品牌可以增强员工的号召力与凝聚力

现在很多企业反映招聘难,招一个合适的人更难。那么是什么情况使得小企业招聘如此困难呢?为什么腾讯、网易、阿里巴巴这样的企业从来不说自己企业招聘招不到人呢?对于这些知名企业而言,可能只是百里挑一,甚至万里挑一,挑不过来。

五洲商务网曾经对客户说:“如果步步高和苹果给我一个扫厕所的职位,步步高给我3000。苹果给我2500,我去苹果。”这就是品牌的号召力。

企业品牌提升,可以增强员工的荣誉感,间接地增加员工的归属感和企业的凝聚力。



第四,品牌能为企业产品和服务凸显个性

理解这一点之前,客户必须了解品牌策划是围绕着整个产品与其他产品的区别和个性而来的。通过一整套的品牌策划流程后,企业的产品和服务就与别人的产品和服务区别开来,拥有鲜明的个性,也就是营销中的差异化营销。



第五,品牌有利于企业的扩张与发展

哇哈哈从一个汽水、棒冰厂,到生产营养液、果奶,甚至跨入服装领域,娃哈哈品牌成功运用有着极为重要的关系。

企业如果希望进入另一个领域,那所费的周折肯定很大,但如果拥有一个知名品牌那情况将大大改善。



第六,品牌可以跨越地域增强影响力

由于各个地区的政策、文化不尽相同,很多企业在一个地区成功,但进入另一领域往往很难成功,拥有一个知名的品牌可以大大改善这种状况。因为地区不能移动,但人是可以移动的,信息是移动的,一个地区的知名品牌较为容易的被另一地区人们所接受。



第七,品牌的增值

海外每年都会有各式各样的机构发布品牌价值排行榜。这些榜上有名的品牌个个身价不菲。这就反映了企业品牌的另一重大价值,企业投资增值的重要对象。

随着国内对商标质押贷款的开放,品牌的价值进一步凸显,从无形到有形,从概念都实质,对于企业而言无疑是一个很好的投资目标。



最后,值得一提的是有客户咨询五洲商务网是不是能给他公司的商标搞个品牌策划,让一夜成名,销量大升呢?五洲商务网很遗憾的说,不能。许多企业看似一夜成名,其实底下都是经过多年的艰辛耕耘,杭州比较火的有85度C、来伊份等等。去翻看他们的历史都会知道,他们在这个行业已经摸索了多年。当然,品牌策划并非没有价值,他可以让企业少走弯路,告诉企业广告投在哪里比较有效,告诉企业哪些广告有利于企业以后省市著名商标,甚至日后驰名商标的认定等等。