商标国际注册是打造国际品牌的必经之路

世界各国的商标法律制度虽不尽相同，但其基本原则却大都一致，即保护注册商标所有权；而且大多数国家目前都采取“注册在先”原则，所以众多国际知名企业对商标国际注册都相当重视。如世界驰名商标“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在150多个国家申请注册，并取得商标权。

据悉， 随着中国企业的发展壮大，越来越多的中国产品走向国际市场，但接踵而至的是大量民族品牌、自主品牌在国外遭遇恶意抢注。

“英雄”牌钢笔在日本被抢注；杭州龙井在日本打开市场后，被日商抢注商标；“中策”橡胶曾先后在尼日利亚、印度、智利、美国等8个国家被抢注；“同仁堂”、“五粮液”等民族品牌在国外遭到“垂涎”，“康奈”、“新光”、“梦娜”等多家浙江民企品牌也先后在国外遭遇恶意抢注。“海信”在德国被抢注、云南卷烟品牌“阿诗玛”、“红塔山”在菲律宾被抢注……大量国内知名品牌在国际市场被抢注。







早在联想注册“Ｌｅｇｅｎｄ”英文标识之前，联想“Ｌｅｇｅｎｄ”英文标识在国外至少已有十几家公司注册，联想国际品牌推广线路因此受阻。

联想新标识里面没有中文“联想”字样，原来的外方内圆的标识也将被换掉，而原英文标识“Ｌｅｇｅｎｄ”传奇之意被新的英文标识“Ｌｅｎｏｖｏ”创新之意所取代。而更换标志带来的损失估计为４００亿元人民币。







National品牌是松下幸之助在1925年创立的，1960年代松下电器开始向海外出口，因为National其本身固有含义特殊加之松下当年品牌国际化意识不足，导致National在很多国家注册商标时被拒绝，松下电器转而使用Panasonic。

为此，日本松下公司为推广新标识Panasonic，花了整整20年时间，耗资16亿美元。

如果企业因为一时疏忽而导致自己苦心运营多年的商标在国外被抢注，对企业而言是无疑是个巨大的损失。

在国际竞争日益激烈的当下，浙江企业更加注重对国际商标的抢注，营销未动，注册先行成为制胜法门。

浙江医药股份有限公司药品营销公司总经理梁学军称，凭借“注册先行营销在后”快人一步的国际商标注册意识，浙江医药成功锁定了海外市场超过20亿的销售额度并稳占国际市场。“我们的产品大部分出口，主要是欧、美、日等国家 。这么多的产品，这么多的海外市场销售额，如果不重视品牌的国际注册，我们会不胜其烦!”梁学军称，及时进行商标国际注册，防范抢注是品牌国际化的第一步。因此，对于国际上的目标市场，浙江医药都是“注册先行、营销在后。”梁学军还称，“浙江医药股份有限公司很早就对公司整个图形商标做了注册。是率先一批申请国际商标注册的企业之一，到目前为止浙江医药已有了100多个国际注册商标。极大的保护了企业在目标国的利益，也使企业脱离低级的价格竞争，从而走向高级的品质标准化。”

政府鼓励企业走国际化品牌道路。为进一步加强企业商标品牌国际保护，推进企业国家化进程，浙江省工商行政管理局《关于进一步推进品牌国际化建设的若干意见》等政策性文件。各级地方政府不仅在政策上予以支持，在财政上对商标国际注册的企业也予以奖励。（本文来源于互联网，如需删除请联系本人）