关于非传统商标保护的几点思考

一、非传统商标保护的必要性

随着经济的发展，企业用来识别商品和服务的标志种类已经超出了传统文字和图形商标的范围。近年来，随着市场竞争的加剧，传统的商标注册保护已经不能满足企业发展的需要，商标申请人对非传统商标如颜色、声音及气味等获取注册商标保护的愿望愈加强烈。从现实来看，通过长期使用和大量宣传，一些企业的非传统标志已经具备了商标的显著性，具有了产品或服务的指向性。例如大家非常熟悉的中央电视台新闻联播节目开始时的背景音乐，就能够起到区分服务来源的作用。



二、非传统商标显著性问题

非传统商标面临的首要问题就是显著性问题。实际上，无论是传统商标还是非传统商标，都应该具备商标的本质特征——显著性。因此，在显著性问题上，应该采取“无歧视”原则，也就是说，只要能够起到区分商品或服务来源的作用，无论是传统商标还是非传统商标都可以获得核准注册。



三、非传统商标的可描述性

非传统商标与传统商标相比，毕竟有自身的特点，这就要求申请人在申请注册非传统商标时，需要附加提交一些文件来描述和界定非传统商标。如果不能描述和界定，就无法确定商标的保护范围，不能申请注册。因此，在提交非传统商标申请注册时，必须同时提交相应的文件来描述和界定该商标。 例如，声音可以作为商标注册，不应要求图形表示，但可以通过音乐符号或其他描述或通过准确复制声音的方法加以表示；气味可以作为商标注册，不应要求图形表示，但可以通过准确描述或复制气味的方法加以表示。



总之，非传统商标具备商标的基本属性，同时又有自身的特点，只有把握住商标的本质和商标注册的基本原则，结合非传统商标的自身特点，才能够做好非传统商标的申请注册和保护工作。（本文来源：中国工商报）