广告策划的内涵

没有策划的广告不是好广告，策划是现代“广告的灵魂“，广告创作中的构思就是策划。



广告活动中的策划，是指使广告达到最终目的的创造性立意。究其实质，是根据产品情况、市场情况、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这一“理由”，通过视听或文字来影响目标消费者的情感归属行为，使之认识该产品给他带来的利益，以促成行动。



从广告内容看，可分为广义与狭义两种策划。狭义上讲，策划可具体指某一次广告宣传或指某一则广告作品的创意性思维，即针对已确立的广告目标，使用创造性思维方法、创作技巧，使品牌形象迅速进入受众内心深处；广义上讲，则可视策划为企业实现其经营目标而开展的全部广告活动的战略与策略上的创造性思考。它倾向于长远的、整体系统的形象，侧重于品牌定位。可见，策划总是和创造力联系在一起的。（本文来源：互联网）