小品牌大意义

记得当年刚开始做商标代理这行的时候经常会有客户提出这样的问题“商标注册有什么好处？”当时我就会去整理一大堆文字和客户说这个东西，目的只有一个那就促成合作。
因为当时追求商业利于的最大化，这个回答只谈优点避谈缺点；同时为了回答成本最低化， 这个回答经过多次修改变成了通用答案，没有针对性。

如果最近有客户要注册商标，问及商标代理公司有关商标注册的好处，他们的回答一般就是：
（1）具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费；
（2）促进生产者或经营者不断提高或稳定产品(或服务)的质量；
（3）有利于市场竞争和广告宣传，是企业信誉和质量的象征；
（4）商标是企业的无形财产，信誉的载体，可为企业带来可观的经济效益；
（5）注册商标受法律保护，享有专用权；其他任何人均不能在相同或近似商品(或服务)上使用；
（6）注册商标是一种可以转让、继承并可一直延续的重要无形资产；
（7）避免自己使用的商标被他人抢先注册而为他人做嫁衣；避免无意侵权，而支付巨额赔偿；
（8）为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基础等。

上上周的时候有客户到我这边坐坐，谈及此事，我本想回忆上述好处给我客户听，不料我客户给了我一个全新的答案。
他告诉我这个商标其实在某种程度没啥意思，但是作为一个老板必须考虑这个事情。注册一个商标其实根本没有之前和他打交道的代理公司所说的那么多优点，什么企业信誉、质量的象征这些都是假的。试想，你要是注册这个商标没有广告投入，哪会有什么信誉、质量的象征？哪会那么简单地给你带来可观的经济效益？
我之所以注册这个商标是我想告诉我的员工他们的老板是本着长期发展的目标来的，不是说今天干干，明天不行了就拉倒这种性质。花这个一两千块钱，这对于企业的长期发展，特别是员工情绪的稳定有着非常大的帮助。
正所谓人无远虑必有近忧，企业申请一个商标或者更多的意义还在于他在向自己员工宣誓“我们是有规划的，是要做强做大的”。