奉化商标注册：奉化大力推进小微企业创牌“1+X”专项扶持工作

奉化，隶属于宁波市，地处长三角南翼，东海之滨，美丽的象山港畔。陆域面积1277平方公里，海域面积91平方公里，海岸线长63公里，地貌构成大体为“六山一水三分田”。辖6镇5街道，户籍人口48万。奉化环境优越，是中国优秀旅游城市。全市森林覆盖率达到66%，常年300多天大气环境质量达到国家一级标准，环境综合定量考核连续11年居全省前列，是国家卫生城市、省生态城市和省环保模范城市。



奉化产业发达，是全国经济和综合实力“双百强”县（市）。2015年，全市实现生产总值322.15亿元，财政总收入62.4亿元，城镇居民人均可支配收入41894元，农村常住居民人均可支配收入23950元。工业块状集群明显，基本形成了以船舶制造、汽车及零部件、气动元件、厨卫配件、服装服饰为主导的现代产业体系，现代物流、商贸、生态房产等现代服务业发展迅速。



为响应新一轮“小微企业三年成长计划”号召，切实帮扶奉化辖区小微企业增强创品牌内驱动力，以品牌化发展路径牵引企业转型升级，奉化区市场监管局经与第三方商标事务所充分协商，特制定《小微企业创品牌“1+X”专项扶持方案》，预计境内注册商标400件、境外10件。



一是出台一项惠企政策，减免商标注册服务费。方案重点扶持创品牌意识强、发展前景较好、但资金较为紧张的初创、成长型小微企业。该类企业需第三方服务注册申请商标时，可向奉化辖区市场监管所提出书面申请，经基层审核后推荐至商标事务所，享受商标注册服务费用减免的优惠。根据方案，该类企业申请注册第二件商标时，服务费用减半收取；申请第三件商标注册，可全免服务费。



二是配套完善“X”项举措，加大创品牌护牌扶持力度。围绕小微企业商标注册、品牌培育及保护，制定5项主要工作举措。重点支持和引导信息经济、环保、健康、旅游、时尚、金融、高端装备等产业小微企业申请商标注册；引导出口企业把贴牌加工与自主创品牌结合起来，着力改变“重注册、轻应用”现象，鼓励“走出去”发展，逐步提高自主品牌出口比例；以知名小微企业的商标专用权保护为重点，注重常态和长效管理，坚决打击商标侵权假冒、不正当竞争等有损企业品牌的各种违法行为；以品牌指导站为平台，进一步整合相关资源，全方位为小微企业提供商标咨询指导、业务培训、法律援助等。



三是坚持正确导向，明确工作目标。方案贯彻落实上级有关扶持小微企业健康成长相关文件精神，以品牌建设和自主创新为基础，既结合本区商标注册使用实情，又体现奉化特色。计划2018年通过商标事务所注册代理，新增境内注册商标400件、境外商标10件，共计减免商标注册相关服务费用20万元。



品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。



品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。