品牌形象包装中标志设计的重要性

1、 标志与品牌形象

每一个成功的品牌都有一个表达清晰、形式丰富、有着鲜明 个性和独特属性的品牌标志。而一个明确的品牌标志则是品牌形 象的空间化和实体化，是品牌的核心视觉要素。它更多的是作为 一种产品，为大众消费者传递着最基本的识别信息。

品牌标志，是识别品牌形象的首要设计物，用最直观的视 觉形象将品牌理念表现出来，便于消费者认识、分辨、接受和理 解，使品牌的理念、功能和发展宗旨得以实施和贯彻。



2、 标志的作用

（1）树立深刻形象。

品牌在受众心目中的识别是靠传播学 中经常提到的五感而建立的，标志则是这个识别系统中的核心符 号。好的标志有助于良好品牌形象的营造与成长，成功品牌的企 业文化以及优良品质都被浓缩成了一个个经典的标志。

（2）便于信息交流。

通过标志可以辨识出所要交流的对 象，它超越了语言和文字的限制。每个品牌形象可能会有许多东 西需要人们去了解与认识，标志的作用就是将这些零碎的信息整 合在一个视觉符号里，使受众可以在短时间内了解它，通过它进 行交流与沟通。

（3）利于市场竞争。

商业设计的最终目的是引导并促进消费者的购买行为，一个具有鲜明的个性和视觉冲击力的标志可以 建立优于竞争对手的视觉感受，与竞争对手在视觉识别上得以区分开来。（本文来源：浅析品牌形象包装中的标志设计；作者：吴婧强；单位：西安工程大学）