品牌形象包装标志的设计表现

1、 品牌标志的设计方法

（1）新旧传承。

在品牌形象漫长发展的道路上，虽不断在演进、改变，但其实质性内涵却没有变化。品牌标志的改变，既是体现品牌形象注入新鲜活力的方法，也是改变所带给消费者新认识的过程。

将原有标志的基本元素及特征做出保留和传承，并将其演变升级为新的标志，使品牌形象得到了有效地巩固。

（2）差异求新。

品牌标志的再设计，会导致新品牌标志与旧品牌标志大有不同。二者之间从视觉上无法找到相似或相近之处，新标志完全放弃以前的品牌视觉形象，脱胎换骨以崭新面貌示人。这样的新旧标志差异性不能同日而语，它们各自代表了不同时代条件下的消费需求。同时不能盲目地否定过去，如果没有过去的标志设计对品牌形象发展作出的贡献，也就没有鲜活靓丽的新标志，就没有品牌影响力的壮大和企业的迅速发展。



2、 品牌标志的设计原则

（1）识别性。

识别性是品牌标志最基本的功能，具有品牌认知、区别及信息传达等内在因素。品牌标志的构思题材、造型要素丰富多样，故而通过设计所获得的标志必须具有极强的视觉冲击力，并与品牌形象的内容和理念相互融合统一，才能满足社会大众的认可。未来的品牌竞争不仅是产品本身的品质、种类与价格之战，更是品牌形象的综合竞争，而标志设计则成了其中一个至关重要的部分。

（2）领导性。

品牌标志是品牌形象的核心要素，也是发动与传达品牌信息的主导力量。因此，品牌标志具有领导性地位，是品牌理念和活动的集中表现，它活跃、贯穿于品牌的所有相关活动中，显示出自身的权威。

（3）造型性。

标志设计的题材丰富，表现形式繁多。中英文字体、具象图案、抽象符号等多种表现手法的采用，使得标志造型生动活泼。标志造型的优劣不仅决定了标志传达信息的效力，还将会影响消费者对商品品质的信心与品牌形象的认同。

（4）时代性。

品牌标志的形态必须具有鲜明的时代特征，才能应对发展迅速的现代社会和不断变化的市场竞争。同时品牌标志还应体现出品牌形象求新求变，勇于开拓，追求卓越的理念。（本文来源：浅析品牌形象包装中的标志设计；作者：吴婧强；单位：西安工程大学）