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广告的功能是什么？简单地回答就是传达信息。也就是说，广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以期达到预期的目的。就商业广告而言，即针对目标消费者诉求产品或企业信息，以期达到促进产品销售的目的……...

企业宣传品牌策划

我国现行《商标法》和《保护工业产权的巴黎公约》均未将著名商标明确为保护对象，因而著名商标的涵义缺乏上位法依据。学界对著名商标的界定虽不完全一致，但有一个基本共识，即著名商标（famousmark）不同于驰名商标（well-kownmark...

著名商标

广告是一门特殊的行业，正如美国历史学家大卫·波特所说：“现在广告社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大作用。”……...

企业宣传品牌策划

马克思主义认为，经济是基础，文化是建立在经济基础上的上层建筑，经济基础决定上层建筑，但上层建筑对经济基础有着不容忽视的巨大反作用。开展企业文化活动，寻求经济之外的支撑点，实质上就是要充分发挥上层建筑对经济基础的积极反作用…&h...

企业文化品牌策划

企业文化是个很宽泛的概念，它渗透于企业的方方面面，影响到企业的每一个员工。它不仅是抽象高深的概念，还是具体实在的行动；不仅是主观意志的体现，还是客观载体的展示；不仅是精神文明的结晶，还是物质文明的硕果……...

企业文化品牌策划

企业文化的价值理念一经确定，就要进行广泛深入的宣传，以此统一企业全体员工的思想和行动。企业员工对企业价值理念的认识，并不是完全一致的，这就要进行教育、培养，得到大家的认同……...

企业文化企业宣传

企业文化系统中的中心要素或种子要素是价值观。说它是“中心要素”，是因为它决定着企业文化的内容和方向，是系统内其他4个要素的基础。整个企业文化的生成，就是它的展开与实现……...

企业文化品牌建设

文化网络是指企业内部以传说、轶事、故事、机密、猜测等形式来传播消息的非正式渠道，是和正式组织机构相对应的分级联络体系。文化网络的特征是：对消息作艺术加工。将所传播的消息故事化，变得生动形象，情趣盎然……...

企业文化品牌建设

习俗与仪式，是在企业日常活动中经常反复出现、人人知晓而又自觉或不自觉执行的东西，它们是有形地表现出来而程序化了的并显示内聚力程度的文化要素。习俗就是指企业的风俗习惯……...

企业文化品牌建设

定位是企业对自身或产品的概念设计，是企业对消费者的一种理念传达，是企业希望消费者如何理解自身以及产品的概念，因而定位必须紧紧围绕企业自身以及产品来做文章，必须与企业、产品自身的固有特性相符合……...

品牌策划品牌建设