品牌估价的衡量标准和方法

目前世界上关于品牌价值的评价方法有很多，最早的是美国国际品牌公司(interbrand)的评价体系，影响最大的是美国《金融世界》的评价体系。下表列出了几种国际上常用的品牌资产方法的特点。



计算品牌价值的出发点是要树立品牌的相对优势，包括确定未来的收益估算(考虑风险和通货膨胀的因素）这可以在过去收益的基础上乘以一个系数作为对将来现金收益的估算一，这是一项相当严谨的工作，包括对照若干业绩因素衡量品牌。这些因素常常都要经过加权处理，一般包括：

a.品牌实力——一即在所格、分销等方面对市场的影响力以及与竞争对手抗衡的能力；

b.市场领先地往——即在一段时间内的市场占有率、受认可的程度以及身价；

c.客户对品牌曲忠诚度和记忆——这关系到品牌的长期生存问题；

d.市场形势——它包括市场的发展、市场的不稳定性和进入市场的障碍；

e.全球化潜能——即品牌走向国际化，而不只是全国化或地区化的能力；

f.创新——即品牌保持现代化、贴近某个或多个市场的能力；

g.品牌授资——即在营销和宣传方面投人资金不断支持品牌；

e.保护——对品牌进行法律和贸易保护。





（本文来源：品牌资产评估的模型与方法 作者：卢泰宏）