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企业广告策划的五大环节

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广告策划是一项综合工程,它涉及的问题是多方面的。对于企业来说,应对所委托的广告公司把好5 道关。



1.市场调查关。市场调查是广告策划的基础,只有对市场和消费者了解透彻,对有关数据和信息掌握充分,才可能作全面的策划,否则只是纸上谈兵而已。企业对广告公司的调查方案,要仔细研究,有关数据和信息要心中有数,衡量其准确度是否可靠。因为有的广告公司对行业的了解不是太充分,企业要帮助把握好准确度。但须注意的是,要尊重广告公司的“另只眼”。



2.广告定位关。广告定位就是把广告的商品放在一定的位置,以突出广告的商品的特殊个性——同类商品所不具有的优异之处,而这些优点正是特定的用户所需要的。广告定位分为实体定位(功效定位、品质定位、市场定位、价格定位)和观念定位(如正向定位、逆向定位、是非定位等)。企业在审查广告定位时,要十分仔细和认真,特别是本企业的商品“亮点”,是否具有独特的市场竞争力与开发潜力。“亮点”暗淡或无特点可言,即预示着策划的失败。



3.创意构思关。这个环节决定了广告成败的关键。成功的广告在于它能用有新意的诉求方法,巧妙地传递出商品信息,有效地诱发消费者的购买动机、欲望和行为。因此,创意构思是广告策划的中心环节,企业在此要“唯新是图”,穷尽了新意,才算完美,不要轻言“可以”,“可以”就是策划案的一般。



4.媒体安排关。这是广告策划中直接影响广告主利益的重要问题。媒体选择和发布时机如果得当,广告主投放的广告费用就能得到预期的效果。反之,就会造成损失。企业要根据以往的经验或教训,认真进行选择。



5.效果测定关。这是全面检验广告策划实施情况的必不可少的工作。广告策划的工作水平、服务质量、整个广告策划是否成功,广告主是否满意,都将以此为依据来作出评价。企业在效果测定中还可对策划方案提出更改、补充意见。(本文来源:互联网)