广告创意善用水平思考

按思维的方向分，创意有垂直思考法和水平思考法两种。垂直思考法是一种纵向的思维，一般表现为角度单一地思考问题。运用这种方法，偏重于凭借旧知识、旧经验来产生创意。而产生出来的创意往往脱离不开旧的框框，给人以似曾相识的感觉，缺乏新意。水平思考法即为全方位多角度地观察、思考问题。采用这种思维方法，在思考问题时能摆脱旧知识、旧经验的约束，打破常规，创造出全新的概念。

在创意时要多用水平思考法。创意的水平思考，不同于线形规划的水平思考。它是跳动的、伸屈的、变化的虚线，而不是稳定的、刻板的、不变的实线。它的策划任务和资源条件都可以修改，常常是从资源想到任务，再回头重新解释资源，再向前改写任务，在这种来回反复的过程中进行创意。企业形象的塑造者是对资源与任务辨证思考的行动组织者，要从“资源处境”找到完成任务的最佳途径。

水平思考法的基本方法是：
1．摆脱旧知识、旧经验的约束；
2．从多方面观察思考，尽力革新；
3．抓住瞬间的灵感或偶然的构思；
4．深入挖掘新的观念；
5．集思广益，充分吸取各方面的意见。
我们强调多用水平思考法，并不排斥垂直思考法，有时还要重视垂直思考法。有些经验已为实践所证实，我们在为新实践进行创意时，可以作为很好的借鉴。（本文来源：互联网）

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