构筑完善的知识体系创造优秀的广告创意

知识是创意的基石，知识的广博与深厚，往往与创意的成果成正比。创意是一种运用知识进行思维的活动，构筑知识体系就成了搞好创意的基础。要努力开发自己的智力，优化知识结构，加大知识的广度和深度，提高知识积累价值效率。

知识体系是运用个人的智力对所吸收的各种知识进行加工处理，以使其成系统，并加速其内化。无系统的、杂乱无章的知识组合，不能形成知识体系，更无法内化为知识结构。知识结构是求知者对知识有选择地输入、储存、加工，在头脑中形成的由智力联系起来的多元素、多系列、多层次的动态综合体。

对于企业广告的创意有很高的要求，不仅要有本专业的知识，还要有其他各方面的知识。美国学者杰克·海敦说：“应该像哲学家培根一样，把一切知识都当作自己的领域”。要搞好企业广告的创意，需要构建“T”型的知识体系。在“T”字中，横线代表知识面，竖线代表专业知识，知识面要广博，专业知识要精深。

要搞好企业广告的创意，还需要构架“E”型知识结构。在“E”字中，竖线表示思维中兼容并包的知识内涵，三条横线代表有序性、有机性、有效性。

有序性是在广泛吸收各方面的知识时，要使处于混沌状态的知识组合成有序的、科学的知识体系，以综合运用原有的和新增的知识去探索未知的世界。

有机性是在不同知识中求同一，通过有机组合构建知识系统。一是使专才与通才、纵向与横向知识有机结合；二是使吸收进来的各个领域的知识互相渗透、互相交错成有机的整体。

有效性是自觉地、有目的地、有选择地吸收和运用各种知识，使所掌握的知识产生很好的社会效益和经济效益。（本文来源：互联网）

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