商标名字怎么起

笔者在知识产权行业工作多年，这些年下来常有人问“商标名字怎么想（起）”。是的，这是一个很简单的问题，但是想回答好这个问题还真不容易。

我记得我曾转载过一篇文章叫《企业品牌命名的六大原则》，这篇质量不低，但是出发点仅仅是品牌策划的角度，并没有很好的结合商标法以及国外各国的商标法律制度，因此把他放到知识产权（商标领域）来看，这并不是一篇很专业的文章。

今天笔者在看意大利专利商标局网站时忽然被一篇文章深深吸引了，文章标题是《CHE COSA SI DEVE AVERE PRESENTE QUANDO SI SCEGLIE O SI CREA UN MARCHIO?》翻译过来就是《怎么去选择你的商标名字》。有鉴于此篇文章对商标申请人、对同行都有较大的参考价值，所以笔者将其翻译过来，翻的很不专业，还望见谅：

怎么去选择你的商标名字
——选择或创建一个品牌是非常关键的，应当符合贵公司的营销战略
以下是几点通用规则：
•确保，该商标符合法律规定；（参见《商标的禁止性审查》http://www.liketm.com/wiki/category-view-70.html）
•进行一个商标搜索，确保它不与类似商品上的在先注册的商标相同或相似；
•确保，该标签是很容易的读、写、存储，并适于在各个类型的媒体进行广告宣传；
•确保，品牌在您自己的语言或潜在的出口市场不会有任何负面的内涵；
•检查，相应的域名（或网络地址）
商标由一个或多个单词组合而成，发音花哨或没有内在的含义，可变性大，会导致消费者很难记住，因此，更难以宣传；
然而，
同样的任意的标记，这些词没有含义，且与其他产品没有相关性，但都比较容易记忆，可能通过大量宣传将商标与贵公司的特定产品相联系，在消费者心中形成潜在的印象。
一个好的品牌，能够暗指一个或多个产品的特点，他们的行为作为广告的一种形式。但是这样的品牌在一些国家，可能被认为是太描述的产品，因此，不能注册。

以下是原文，意大利语好的朋友可以直接看：
 

CHE COSA SI DEVE AVERE PRESENTE QUANDO SI SCEGLIE O SI CREA UN MARCHIO?

La scelta o la creazione di un marchio costituisce un momento chiave nella definizione della strategia di marketing della vostra impresa.
Alcune regole generali sono:
• assicurarsi che il marchio sia conforme alle prescrizioni di legge;
• effettuate una ricerca d’anteriorità per assicurarvi che esso non sia identico o simile a marchi precedentemente registrati;
• assicurarsi che il marchio sia facile da leggere, scrivere, memorizzare e di facile pubblicizzazione su tutti i tipi di media;
• assicurarsi che il marchio non abbia nessuna connotazione negativa né nella vostra lingua né nelle lingue dei vostri potenziali mercati di esportazione;
• controllare che il corrispondente nome di dominio (o indirizzo Internet) sia ancora libero;

I marchio composta da una o più parole, inventate o di fantasia, ovvero parole che non hanno nessun significato intrinseco o reale, sono facilmente registrabili perché considerate intrinsecamente distintive. Possono però essere più difficili da ricordare per i consumatori e, dunque, più difficili da pubblicizzare. Allo stesso modo i marchi arbitrari, ovvero parole il cui significato non ha nessuna correlazione con il prodotto,  sono relativamente facili da registrare, possono però richiedere grossi investimenti pubblicitari perché il consumatore possa riuscire ad associare il marchio con il prodotto. I Marchi suggestivi, che alludono ad una o più caratteristiche del prodotto,  agiscono come una forma di pubblicità. In alcuni Paesi, però, rischiano di essere considerati troppo descrittivi del prodotto e, dunque, non registrabili.