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广告文案主题的策划

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首先策划一个能吸引受众注意的题目。广告的首要目的在于吸引尽可能多的人注意,使消费者的态度发生变化。而广告的标题则可以帮助广告在最短时间内吸引诉求对象的注意力、传递最重要的信息,或者引导诉求对象继续接触广告内容。据国外广告专家调查,平均每5 个消费者中有4 个只看标题而不看广告正文。



通常标题有以下三种形态可供选择:

(1)直接标题。用简洁凝练的文字,开门见山地把广告的主题和销售重点告诉人们。这类标题一般以商品或企业名称作标题命名。此类标题最理想的是,应将直接性标题赋予形象化和充满生活情趣的内容,用艺术语言增强其感染力和吸引力,如“饮美的青春茶,青春又健美”。



(2)间接标题。采用文学词语,用迂回曲折的方法吸引人的注意。这类标题的好处是生动、活泼、趣味性强。如中国电信“我的e 家”广告标题:“加入我的e 家,放飞假日心情”,上海大众汽车“明锐”的广告标题:“实力新风范,澎湃而来”,生动、活泼、有趣。



(3)复合标题。是以上两种标题的综合运用,由引题、正题、副题组成的标题群。复合标题具有灵活、全面的优点,既可使人一目了然,又有一定的欣赏价值,适用于内容较多的广告文稿。如,引题:四川特产,口味一流;正题:天府花生;副题:越剥越开心。(本文来源:互联网)