广告创意思维的选择性与连续性

思维的选择性

广告创作的资源多种多样，创意并不是把所有资源汇聚到一起，而是对这些资源作精心的选择。选择的前提是比较，要通过纵向比较、横向比较、同类比较、异类比较，选择最有价值的资源进行创意。在一次企业形象塑造中，往往出现的不是一个创意，而是若干个创意。此时不仅需要比较，还要善于调整、组合，产生新的创意。然后再进行比较，选择出最佳的创意思路。



广告宣传的领域极为广阔，创意时要善于从不同领域、不同角度、不同方位思考问题。对于初步确定的创意，还可以变换多种角度和方位思考，从中产生若干个新的创意。此时再选优择善，确定最佳的创意。



思维的连续性

企业广告宣传持续不断地适应市场的变化进程，这决定了企业广告活动的创意不能停顿，具有连续性和系统性。广告宣传活动的创意思维是永无休止的，它要伴随市场的发展、变动、转换，不断地思索，不断地产生新的创意。一个创意实现了，又要根据新的情况产生新的创意进行新的形象塑造。就是在同一创意之中，思维的连续性还会体现出阶段性，即通过连续性的思维过程，把过去、现在和未来有机地联系起来。



企业广告宣传的内容很广泛，有很多事都是相互联系，可以连续进行的。因此，创意思维不能随意地连续发展，而要遵循思维的系统性，在一定的系统中连续地进行创意。马克思主义哲学告诉我们：宇宙间的事物总是互相联系、互相制约的。任何事物都是多因果的复杂的动态系统。我们面对的是整个社会，而整个社会就是这种不断发展变化着的极为复杂的超级系统。市场是这个大系统中的一个子系统，企业形象塑造中的某一个创意只不过是子系统中的一个环节而已。因而不能孤立地、片面地、静止地进行创意，而要从所处的各种因素中确定取舍，从时间、地点、条件等因素中选择角度，从事物发展过程中去衡量创意的地位、分量和作用。（本文来源：互联网）