广告创意善用水平思考
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按思维的方向分,创意有垂直思考法和水平思考法两种。垂直思考法是一种纵向的思维,一般表现为角度单一地思考问题。运用这种方法,偏重于凭借旧知识、旧经验来产生创意。而产生出来的创意往往脱离不开旧的框框,给人以似曾相识的感觉,缺乏新意。水平思考法即为全方位多角度地观察、思考问题。采用这种思维方法,在思考问题时能摆脱旧知识、旧经验的约束,打破常规,创造出全新的概念。
在创意时要多用水平思考法。创意的水平思考,不同于线形规划的水平思考。它是跳动的、伸屈的、变化的虚线,而不是稳定的、刻板的、不变的实线。它的策划任务和资源条件都可以修改,常常是从资源想到任务,再回头重新解释资源,再向前改写任务,在这种来回反复的过程中进行创意。企业形象的塑造者是对资源与任务辨证思考的行动组织者,要从“资源处境”找到完成任务的最佳途径。
水平思考法的基本方法是:
1.摆脱旧知识、旧经验的约束;
2.从多方面观察思考,尽力革新;
3.抓住瞬间的灵感或偶然的构思;
4.深入挖掘新的观念;
5.集思广益,充分吸取各方面的意见。
我们强调多用水平思考法,并不排斥垂直思考法,有时还要重视垂直思考法。有些经验已为实践所证实,我们在为新实践进行创意时,可以作为很好的借鉴。(本文来源:互联网)
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