我国本土品牌的发展的四个阶段

本土品牌真正崛起是20世纪90年代以后的事，从改革开放到现在，大致可以把我国本土品牌的发展所程分为四个阶段：品牌启蒙阶段、自创品牌阶段、品牌竞争阶段和品牌国际化阶段。



第一阶段：品牌启蒙阶段

20世纪80年代以前，对本土企业来说，品牌还是个新词。企业的品牌意识十分薄弱，主要表现在：

•被外资兼并

1980年5月，我国诞生了第一家中外合资经营企业，此后，外商在华直接投资源源不断。在合资中，大量的本土品牌以商标使用权作价人股，结果是合资后本土品牌或推广不力或被“打人冷宫”，渐渐被市场遗忘。

•0EN生产

20世纪90年代以前，我国许多企业都属于“三来”企业，通过为外资品牌进行贴牌生产(OEM)来谋得生存，只能获得微薄的加工费。



第二阶段：自创品牌阶段

经过市场竞争的锤炼，在与外资品牌竞争中频频失利的本土企业越来越感觉到品牌的威力。企业普遍认识到，只有创出自己的品牌，才能与强劲的外资竞争对手相抗衡。于是，中国大地掀起了一股争创名牌的热潮．．

•CI热

1991年，广东太阳冲凭借专业的CI设计建立了良好的企业形象。此后，中国大地掀起一股CI热，今日、雅戈尔、康佳、新飞等企业相继导人CI系统，获得巨大成功。

•各类品牌活动兴起

从1 991年开始，相继开创“中国驰名商标”评比活动、“全国畅销国产商品展销会”、 “金桥奖”评选活动，以及创立《中国名牌》杂志和发布“中围最有价值品牌年度研究报告”。

•各地政府提出品牌战略和名牌工程

20世纪90年代以来：黑龙江、浙江、四川、山东、吉林、山西、北京、上海等省市分别制定实施了名牌战略，

•老字号品牌再造

中华老字号历史悠久、口碑甚佳。然而由于经营手法陈旧，管理落后，这些老字号在市场经济的大潮中曾一度黯然失色。20世纪90年代以来，老字号经营者们转变观念，借鉴经验，运用现代营销管理理论再造老字号，重现昔日风采。例如，“全聚德”运用丰富多样的营销策略塑造了一个强势的现代餐饮服务品牌。



第三阶：段品牌竞争阶段

20世纪90年代中期，中国经济加速发展，“土品牌”“洋品牌”随处可见，市场竞争加剧，很多行业都爆发了激烈的价格战、广告战、促销战、服务战。很多企业都明白，惟有建立和维护一个强有力的品牌，企业才能在激烈的竞争中立于不败之地。但品牌之战中存在大量误区。

•“标王”之争

自1995年起，中央电视台广告部开始对黄金广告时间实行公开招标。孔府家酒、秦池、爱多分别成为几代“标王”，并均在中标当年产生巨大效益。今天回首“标王”时代，尽管昔日的“标王”今已纷纷落马，但当时品牌竞争的激烈程度和企业对品牌投入的热忱不得不令人叹服。

•服务战

很多企业已经认识到，单靠价格、广告、促销、质量已不足以吸引顾客，只有为顾客提供更多的增值服务，才能使品牌在竞争中制胜。因此，许多行业纷纷将竞争重心转向服务，如海尔的“星级服务”，荣事达的“红地毯服务”等等。



第四阶段：品牌国际化阶段

20世纪叫90年代末，一批优秀的本土品牌纷纷启动全球化战略，走出国门，打人国际市场。它们在海外设立研发、生产、营销机构，招募国际型人才，立志于成为全球品牌。经过几年努力，海尔、联想等品牌已在国际市场上树立了较高的声誉。（本文作者：魏国）