我国高新技术企业提高品牌资产价值的应对策略

1. 加强对外合作

高新技术企业的研发与创新能力是其在国际竞争中取胜的关键，而我国大多数高科技企业都面临着新技术开发投入偏高而成功率偏低的问题。为了提高新产品的研发效率和成功率，高新技术企业可以采取两种有效途径：一是与大专院校和科研院所加强合作，力求以最快的速度实现科学技术向生产力的转化；二是向国外购买专利与专有技术，缩小与国外高新技术企业的差距，提高企业的核心竞争力。



（1）与大专院校和科研院所加强合作。在提高品牌竞争力的过程中，技术投入具有重要意义，尤其对于高新技术企业而言，保持其技术的领先性是维护品牌价值的重要条件，但受到企业发展实力的影响，我国企业的技术投入与发达国家相比仍有较大差距。2004 年，我国的发明专利有13 万件，其中有一半来自跨国公司。另外，从专利构成来看，中国人申请的100件专利中只有18 件是发明专利，其余都是实用新型和外观设计专利，而国外企业申请的100 件专利中有86 件是技术含量较高的发明专利。



我国目前存在一种不良现象：一方面是国内大多数企业不愿意冒风险投入太多的人力和财力搞研究，另一方面是高等院校、科研机构里大量的科研成果被闲置。如果双方走产学研结合之路，实现合作互利，就能将这些科研成果迅速转化成生产力。如上海微创医疗器械有限公司积极利用高校的科研资源，与上海交通大学联合培养硕士、博士研究生，并设立“微创奖学金”，同时合作培养微创公司介入医疗器械、生物医学工程及材料领域的高级人才，共同攻关国家重点科技项目，取得了很好的业绩，有力地推动了企业的发展。



（2）向国外先进企业购买专利与专有技术。与发达国家进行技术贸易是我国以最短的时间迎头赶上的捷径，经过近30 年的改革开放，我国经济的飞速发展举世瞩目，这与国家鼓励技术引进有着必然的联系。但是我国在引进技术的过程中也常常碰到限制性条款，这种限制不仅出现在技术使用方面，而且出现在生产和销售等方面。我国应该从国际技术转让限制与反限制的较量中吸取更有利的经验，维护本国的正当权益，在科学技术转变为生产力的过程中获得较多的经

济利益。



此外，高新技术企业必须认识到，发达国家在向发展中国家进行技术输出时，往往加速转让一般传统技术而限制创新技术输出，以保证其对技术的垄断地位，从而实现其经济的全球性渗透和扩张。因此，在国际贸易中，高新技术企业要注意引进技术的先进性，同时要加速对引进技术的消化和吸收，缩短与国际先进企业的技术差距，提高企业的竞争能力。



2. 提高企业的融资能力

高新技术企业应充分利用自身的优势吸引投资者，在掌握投融资知识和资本市场信息与政府政策的基础上，展现企业本身的信誉和未来发展潜力，引导资本流向，并按照企业不同发展阶段的资金需求与融资可能性选择不同的融资渠道和融资工具。此外，还要进行充分的调研和分析论证，注意选择好证券商与中介服务组织，作好融资战略规划，提高工作效率，降低融资成本，切忌盲目融资。



此外，高新技术企业还要注重融资创新，以吸引政府的风险投资基金、国家政策性贷款、国家担保贷款、经营租赁、融资租赁等有利的融资方式，充分发挥政府政策的示范效应，同时吸引民间资金投入到高新技术企业，并为企业在国际资本市场上市做好准备工作，全面提高企业融资能力。



3. 通过提高员工待遇实现高效知识管理

知识管理并不复杂，高新技术企业可以根据自身的具体条件有针对性地选择适合自己的管理方式，逐步提升企业知识管理水平。如可以通过建立合理的物质奖励和提升、晋级制度，实现企业授权与控制的平衡，一方面要充分授权以充分发挥专业人才的专业价值，另一方面要在开发过程中和获得成果时通过相应的制度将控制权牢牢掌握在企业手中并进行持续的维护，以防在人才流失的同时造成资源的流失。



高新技术企业的知识更新尤为重要，企业要设立一定数量的培训基金作为员工继续教育的经费，在提高员工整体素质的同时增强企业的发展后劲。此外，还可以借鉴IBM公司的“长板凳计划”，建立核心人才的接班人机制，确定核心人才及其所在的岗位，并逐渐建立政策、资源和薪酬等方面的完整体系，打造企业长远发展的人力资源平台及完整、系统的人才储备与替补计划。



4. 注重品牌内涵建设与品牌保护

（1）加强品牌的文化内涵建设。

品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象，优秀的品牌往往具有深厚的文化底蕴。消费者在购买产品时不仅选择产品的功效和质量，同时也选择产品的文化品位。这就要求企业在建设品牌时将文化内涵渗透和充盈其中，把品牌蕴涵的文化精致而充分地展示出来，形成企业赖以长期发展的资本——品牌资产。



品牌资产的建立是一个长期的、连续的过程，是企业一贯的承诺，也是品牌建设的首要内容。品牌资产价值需要品牌经营者不断地去维系，以便赢得消费者，实现其增加品牌资产价值的目的。微软、英特尔、IBM等品牌稳居世界前列的关键在于多年来始终坚持恪守品牌核心价值，树立鲜明的品牌形象和品牌个性，吸引了众多的品牌忠诚者，使得品牌知名度与美誉度相辅相承，确保了企业品牌资产的增值，而品牌价值的增值又促使企业股票市值的攀升，形成了企业发展的良性循环。



我国高新技术企业要想实现品牌增值就要创造一种富有创新精神的品牌形象，把品牌新颖、时尚化的特点展现出来，传达一种综合的新生代价值观，并充分利用一切传媒将品牌的核心价值理念表现出来，形成自己独有的品牌文化内涵，并始终坚持品牌自有价值观念的渗透和深化。



高新技术企业也可以通过与国外著名品牌的合作，借助国外品牌的知名度和美誉度形成具有竞争力的联合品牌，索尼和爱立信的成功充分说明联合品牌可以实现双赢。但企业在实施联合品牌战略的过程中应注意适当处理联合品牌和自有品牌的关系，采取一切有利于自有品牌发展的策略。



（2）始终如一地注重品牌保护。

随着我国加入WTO，各种各样的知识产权纠纷在外国公司和民族企业之间不断出现，而且有愈演愈烈之势，这表明国外企业已开始利用无形资产优势大举进入并抢夺我国的各种市场。因此，开发、经营、维护高新技术企业的无形资产已成为竞争取胜的关键，企业要成立专职部门，聘请专业人员从事商标注册、驰名商标的国内外认证，有计划地实施品牌保护战略。



由于品牌的构成要素非常复杂，除了品牌名称、品牌标志和商标外，还有一些要素对于品牌形象的形成具有非常重要的意义，例如品牌的定位主题语、品牌代言人甚至品牌的标准色等已经成为品牌形象的一个重要组成部分，所以，企业应合理利用现有的法律资源，对品牌进行全方位的保护。



驰名商标具有垄断权，禁止其他公民擅自使用相同或近似的标记和抢注，以实现企业品牌专属性保护。因此，高新技术企业必须重视驰名商标的国内外认证，为企业争创国际名牌打下基础。



此外，伴随着网络技术和电子商务的蓬勃发展，域名已经在某种程度上成为“企业的网上商标”。域名在世界范围内具有唯一性和排他性，这就使域名成为了一种有限的稀缺性资源。企业要注重网上创牌，有意识地提

前进行保护。



5. 肩负起支持国家实现可持续发展的社会责任

企业要想长期高效发展，既要注重经济效益，同时也要兼顾社会效益。只有将国家利益和公众利益与企业自身利益结合起来的企业，才能获得公众的认同，确立良好的企业形象，从而实现长足发展。



我国是一个资源总量丰富但人均占有量严重不足的国家，土地、水、石油等战略性资源高度紧张，特别是近几年经济持续高速发展，资源和能源消费的供需矛盾日益突出。加之我国生态环境脆弱，环境污染问题严重，因此，我国作出了走可持续发展道路的战略选择，于2003 年发布了《中国21世纪初可持续发展行动纲要》，确定了可持续发展的重点领域和行动计划。



所谓可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足需要能力的发展。实现可持续发展必须以科技为支撑，而一个国家的可持续发展水平在很大程度上取决于高新技术企业的创新能力及产业化水平，高新技术企业作为国家的科技龙头企业，肩负着支持国家可持续发展的重任。



今后高新技术企业技术开发的重点主要应集中在新材料、新能源的开发和新技术应用三个方面。新材料的开发与新能源的推广、使用，有利于解决我国日益紧张的资源与能源问题；广泛开发有利于人口健康的集成创新技术特别是生物信息技术（信息技术和生物技术的交叉与融合产生的新技术），将大大提高人们的生活和医疗水平；加大治理污染新技术的研发力度，有利于改善人们的居住环境，促进循环经济在全国范围内的推行。（本文来源：互联网；作者：崔文丹）