企业创建品牌的技巧

品牌创建是一项复杂的工作，它综合众多的属性和价值，形成了一个复杂的混合体，其中许多是无形的东西。品牌刨建的目的是创造一个独一无二的、令人喜爱的产品，使它在满足顾客的理性需求和情感需求两方面部比其竞争对手更胜一筹。

世界一流公司如何创建品牌，对此，我们将在下文中予以探讨。其中的技巧适用于任何公司。



1.技巧一：学一点品牌的心理学因素

创建品牌有赖于对心理的了解，即人如何思想，导致怎样的行为。关于品牌创建和品牌宣传涉及哪些心理学要素，我们的认识主要来自于瑞士心理学家卡尔·扬，他在著作中提到人类意识包括四种不同功能，即：

·思考

·情感

·感觉

·直觉

对于希望创建品牌的公司而言，对上进四种意识功能的了解至关重要，因为每个人的个性就是由这四种意识功能构成的。在进行品牌创建工作时，很多公司已经开始深入分析人的个性，并运用于品牌战略，其目的就是尽量贴近顾客，与他们建立深厚、持久的关系。所以，创建品牌的主要技巧之一就是为产品、公司树立个性。品牌个性是创建品牌的两个主要因素之一，另外一个就是战略定位。两者合在一起，成为公司设计品牌战略蓝图所必需的基础平台。



2．技巧二：设计品牌战略蓝图

要设计出品牌战略蓝图，必须先进行品牌审计，来评估品牌的识别特征和资产价值，找出它的优势所在，目的是确定品牌战略重点。品牌战略蓝图的最重要方面是构筑品牌战略平台。如果平台构筑有误，品牌战略蓝图就丧失了基础，结果会造成品牌发展的随意性，最终可能导致形象的失控。



3.技巧三：构筑品牌战略平台

要构筑品牌战略平台，必须对品牌个性以及想要在消费者心目中占据的独有特定位置进行小心选择，悉心培养和精心管理。世界一流品牌始终能对顾客产生稳定的吸引力，这是因为它们拥有一个品牌战略平台作为行动蓝图，而所有的营销组合都尽量在这一平台基础上开展实施。

在选择品牌的战略平台时，公司必须根据现有的资产状况，选择一个战略宣传支点——即战略定位。该支点必须满足下列条件：

·在目前被市场认为是实际存在的、可以支持的

·在目前被市场认为是有吸引力、有意义的

·在市场上能提供一个有利的、有意义的差别点

·体现一种切实可行的长远定位，这种定位会随着时间的推 移更具吸引力

·能够得到产品开发中的差别性元素的有形支持构筑品牌战略平台，最有效的途径就是提出品牌个性和战略定位。（本文来源：互联网）