企业文化宣传应当突出企业的最靓点

一个企业的魅力，包括企业拥有竞争优势的产品和资源，优秀的人才，优越的区位，完善的服务网络，拥有大批忠诚的消费群和研发产品的储备等。企业的魅力是外拓形象，内聚人心的基石，宣传工作充分显示企业的魅力，也就是构筑了上下同心的桥梁。在宣传策略上，一般从以下三个方面入手。



一个优秀的企业具有很多优势，但这些优势在比较中又总不是一般高的，在显示企业魅力方面就不能“扎堆”全推出，要挑出最有代表性、最靓丽方面进行宣传。例如上海的老字号企业恒源祥创始于1927 年，专营各类毛线，享誉海内外。她的靓点在哪里？如果强调“老”字，显然没有特点，因为现在中国老字号企业，70%已寿终正寝，幸存下来的且经济效益好的不到20%，形成规模经济的更是凤毛麟角。然而，恒源祥却以其“夕阳行业”的身份，硬是在“黄昏”中升起一轮太阳，大步流星地跻身公众喜爱的十大商标。在众多老字号深感发展困难的不利“气候”中，恒源祥却发展成为拥有7 大子公司、70 多家加盟公司的企业联合体。恒源祥的“显点”除了百年的历史，在无形资产中，更突出地拥有文化创新。文化品位是名牌产品的一个重要特征。能成为名牌，光有功能性的优势是不够的，名牌还应具有观念价值，它不仅能赢得人们的好感，还能使人对其产生激情，从中体验到某种情谊。世界名牌产品经久不衰重要原因是文化创新，很多国际名牌一百多年来品牌不变，变的是吸纳各种文化，始终保持一种开放性，兼收并蓄，并在此基础上进行文化创新。文化创新就是企业制胜的法宝，因为无论是产品创新还是机制创新，归根结底是一种文化创新。恒源祥正是十分注重文化创新，把毛线编织与运动项目、劳动技能、儿童心理和智力发展、防治老年痴呆症、沟通亲情和友情等联系起来，不断为其产品增添新的文化内涵，注入新的活力，才使毛线这一“夕阳行业”焕发青春。很显然，恒源祥的“显点”是企业的文化创新，其中外显点是企业焕发青春，生机勃勃，“羊（阳）羊（阳）羊（阳）恒源祥。”隐显点是其无形资产——广大消费者认可的品牌。恒源祥也正是抓住了这最靓显点进行对内、对外宣传，企业的魅力始终无穷。（本文作者：王中义、宋红秀）