旅游节庆品牌标识的设计策略

旅游节庆活动有其自身特点，其标识形象的设计亦如此，不宜生搬硬套现有的VI理论。现结合当下实际情况，从表现内容及表现手法两个层面给出几点建议。



1. 本土因素。

旅游本质上是寻求差异的活动。美国学者凯文•林奇的“城市意象说”强调城市结构和环境的可识别性。其实很多城市发展理论都提到城市规划中的可识别性问题，而城市标志是构成城市可识别性的重要因素。而旅游节庆标识则是一个地区或城市的旅游特色的浓缩体现和生动反映。许多国外著名的节庆活动与所在地城市的名字紧紧联系在一起。旅游节庆标识的设计在符号层面应该与城市标志取得呼应，起到事半功倍的效果。如威尼斯电影节标志为“狮子”，其形象取自威尼斯圣马可广场石柱上的狮子，与“金狮奖”取得呼应；巴西狂欢节标识的配色融入了巴西国旗的色彩元素；中国黄山国际旅游节标志以“迎客松”为主题；中国重庆火锅美食文化节标志突出“山城”与“火锅”两大元素。无锡太湖生态旅游节标志以“湖水”和“多彩船帆”为主题。



2. 时代特征。

形象标识的设计应遵循视觉传达及广告传播学原理，体现出时代性。应根据节庆的不同级别、属性区别对待。

(1)文字型标识。调查中发现，国外节庆标识多以文字型为主，标志并不多见。其文字标识通常由节庆名称及举办年份信息组成，在排列方式及表现手法上经常变换，常给人以耳目一新的感觉。优点在于可根据每届主题的不同作相应变化，其可读性不受影响。例如变换字体、局部装饰或者变化位置等。文字型标识在视觉传达效率上明显占优势，尤其在国际场合。调查还发现一些节庆直接以活动主题为表现对象，并无单独的标志，其宣传效果非常突出。例如葡萄节以葡萄、西瓜节以西瓜、菊花节以菊花等。该策略适合地方性节庆活动。因为此类节庆为期短、规模小、主题明确、参与者多为本地客，几无识别的必要。

（2）信息集锦式组合。将节庆名称中（英）文、年份信息及节庆主题等与标志（若有的话）集中组合在一起，通过变换字号、字体及色彩等手段提高阅读效率。优点在于有利于视觉识别，符合现代人的阅读特点。

（3）数码风格。印刷技术的进步，“所见即所得”时代的到来，极大地解放了设计师的想象力。更鲜艳、复杂的色彩也可以实现。故设计中应充分调动色彩对比、渐变、立体化等手段，体现动感与时尚，以突出喜庆的节日气氛。如同节庆活动给平日忙碌的人们以身心上的放松、愉悦一样，在视觉上节庆标识也应如此。

（4）手绘卡通风格。以信息化、全球化、快节奏为特征的当今社会，竞争趋同催生多元化与个性化潮流，手绘卡通风格应运而生。现代人被高科技、法律法规、钢筋水泥所包围，人们渴望回归自然，回归人性，这是现代节庆受追捧的根本原因。该风格符合节庆气氛，迎合了活动主体的精神诉求，因而大行其道， 尤其在大型节事活动领域。（本文来源：互联网；作者：朱仁州）