企业品牌策划应当善于运用新的组合

组合是指将各种事物、观念等作合乎逻辑的或偶然的碰撞、联结，以产生新的事物或观念的思维形式。例如，桌子和灯可能因合理地组合而引出不同的构想：一盏台灯；一个书桌形状的装饰灯座；一盏装在桌子抽屉里的灯；一盏连在桌面上的灯等。不相关的事物的随意或偶然的组合，通常也能借助想象力而转成新的事物。例如，杯子和书看起来是风马牛不相及的，但也可以组合成这样的创意：写一本有关杯子的书，设计一种书形的杯子，在杯子上刻上书中的名句，编一个名人用名杯喝茶写名著的电视剧，等等。



从创造学的观点看，新与旧是很难决然分割的。很多新事物是在某些旧事物或旧事物的要素相交集，而重新组合而成的。从这个含义来说，创意是各种要素的重新组合，组合是创意思维产生的重要途径。为此我们要善于在组合上下功夫。



1．为创意搜集原始资料，包括特定资料和一般性资料。特定资料是指那些与创意课题有关的资料。每个课题都与很多事有关，把各自相关联的特性集中到一起，就可能导致创意。

一般性资料是指广泛了解各种信息，并善于搜集、整理、进行“万花筒式的组合”。一般来说，“万花筒”里面放置的玻璃片越多，新组合的概率越大，所以掌握的各种资料越多，产生新创意的可能越多。因此，平时要勤于积累，做卡片、搞索引，在电脑内建资料库，以便创意时随意调用。



2．对资料进行“碰撞性”组合。对搜集到的资料，用创意的触角到处触试。常用的方法是选一件事反复用不同的方式观察，用不同的思路考虑，再把它与相关的事放到一起，看他们如何组合，若得到少量不确定的或部分不完整的创意，把它写下，即使表面看有些荒诞不经或残缺不全也把它写下，这些往往是优秀创意即将到来的预兆。在碰撞时会感到疲乏厌倦，此时不要松劲，可换一种方法，继续碰撞，以追求内心活动的第二冲击波。一旦出现新创意的火花，马上把它记下来，留作备用。



3．对初步组合的资料随意品位。思维放松，完全顺乎自然，不作任何努力，把题目全抛开，尽量不要去想这个问题。把问题置于潜意识的心智中，让它在你休息或睡梦时发生作用。把问题置于意识之外，并刺激意识的萌发。可以听音乐、听戏、看电影、阅读诗歌或小说、可以散步、睡觉等。有些好的创意往往在沐浴时，在半睡半醒时，甚至在半夜做梦时，突然把你唤醒。



4．在山穷水尽时构想初步方案。（本文来源：互联网）