企业广告宣传的功能

广告的功能是什么？简单地回答就是传达信息。也就是说，广告主针对目标公众传达具有个性化的信息，以期达到预期的目的。就商业广告而言，即针对目标消费者诉求产品或企业信息，以期达到促进产品销售的目的。换句话说，商业广告是一种商业行为，它的功能就是传达商品、劳务信息或企业信息，它的目的就是促进销售。至于它使用的手段和所反映的现象，给企业、社会和消费者带来了诸多良好的效应，那是广告传播功能实现后延伸出来的“副产品”，不能本末倒置。



既然广告的功能是传达信息，那么广告所传达的信息就应当是真实的、有效的和健康的信息，偏离了这个原则要求，必然导致广告功能的无法实现。企业在广告活动中所传达的信息是多方面的，实现广告目标的主要信息有以下几个方面。

1．传达产品功能、品质、优点的信息，帮助企业参与市场竞争，占领市场。

2．传达企业形象信息，使企业产品和企业被公众认知，帮助企业提高社会知名度。

3．传达品牌个性、形象的信息，帮助企业树立品牌形象，巩固市场、拓展市场，增强企业长远发展后劲。

4．传达企业服务宗旨和社会保障等方面的信息，沟通消费者，帮助企业提高社会美誉度、信任度。

5．传达企业产品所代表的发展方向、时尚、潮流等前瞻性信息，帮助企业牢牢占领市场竞争有利地位，迅速将产品做强、做大。



企业上述5 个方面传达信息的实现，客观上也帮助与推动社会精神文明的建设，对于推动社会进步，提高大众生活质量和文化水准，强化社会环境保护意识等，也作出了相应的贡献。



当然，我们在认识广告主体功能方面，还不能忽略广告的负功能。所谓广告负功能，就是广告负面效应。产生广告负面效应的主要原因，即在于对广告功能异化或广告功能扩大化。其主要表现在以下几个方面。



1．把广告当成万能招牌。一些企业由于对广告概念认识含混，认为只要肯花钱，多做广告，“没有轰炸不开的市场”，盲目投入大量广告费用，抢占全国性大媒体；有的企业不考虑媒体策略，一味追求轰动效应，结果导致价格不合理上涨，加大了消费者负担；有的企业在急功近利思想驱使下，为做成市场“老大”，不惜血本当“标王”，严重背离了投入与产出的合理比值，导致企业不堪重负，甚至破产，如秦池酒、爱多VCD 等。

2．利用广告功能作用，发布虚假广告、欺骗性广告、不真实和不公平广告。例如，有的广告利用家长对儿童成长怀有急切期盼心理，在广告中作出根本不可能实现的承诺，像“电子增高器”、“记忆力增强器”等广告，就属于这类欺骗性广告；有的广告利用消费者缺乏对某类商品的知识，乱标“高科技”术语，愚弄消费者上当受骗，如日本科尼卡相机标上“AF 全自动”，实际上只有二档光圈、一档速度，一个廉价卷片器的儿童用品；有的广告隐瞒商品缺陷，特别是隐瞒可能会给消费者带来危害的缺陷。如蒙尼坦奇妙换肤霜、苗条霜等严重失实的广告宣传，不但欺骗了消费者，也损害了广告行业和传播媒介的信誉。

3．发布广告不严肃，毒化社会风气。有的广告创意者忽略了社会功能，为艺术而艺术，以纯艺术代替广告艺术，不惜牺牲企业利益，一味追求个人的艺术风格，使广告主题模糊，信息个性不鲜明；有的偏离商品或服务宣传主体，不顾商品是否属实，生搬硬套外来形式，让少男靓女打情骂俏，或用荒诞怪异形象表演，甚至挟色情带淫秽情节，大搞噱头，严重毒化了社会风气，损害了青少年身心健康。这些由对广告功能异化带来的不良倾向，既损害了企业健康发展，也有损于消费者个人利益和社会整体利益。



广告的负功能较之广告的主体功能，它具有较强的抗衡性和取代能力，为保证功能正确实现，广告信息传递应坚持思想性原则、科学性原则、艺术性原则、创意性原则，广告所传达的信息和表达信息的方式，必须健康有益，既符合广告主的利益要求，又不致伤害消费者的利益和社会整体利益。（本文来源：互联网）