商业广告宣传与新闻宣传的区别

广告是一门特殊的行业，正如美国历史学家大卫·波特所说：“现在广告社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨大作用。”广告宣传作用有目共睹，而广告的运作，又决定着广告的成败。企业的宣传部门，无论是承担着广告的策划或是广告运作与监督的任务，都必须懂得广告运作的基本思路和手法。



广告宣传是企业宣传重要组成部分，但商业广告宣传与新闻宣传有着原则的区别。

从商业广告来说，它有以下几个鲜明特征。

（一）商业广告有明确的功利性

广告是一种自我性宣传活动，商业广告的广告主，通过广告展现自己的企业风采，介绍商品或劳务的优点与特色，推广社会组织所倡导的科学观念，以提高自己的知名度、美誉度和认知度，促进企业产品的销售或其他既定目标的实现，指导思想就是“跑赢市场”。功利性渗透在商业广告的一切元素中。



（二）商业广告宣传的主体对象以消费者为中心

现代市场要求企业必须根据消费者需求组织生产和流通，把消费者需求转化为企业盈利。因此广告主总是围绕消费者的行为、心理、需求、动机等开展有的放矢地诉求，从而赢得消费者的共鸣。



（三）商业广告都是有偿的

广告是有偿的和有责任的信息传播活动，任何一则商业广告的发布，都要按照发布媒体规定的价格付费。



从新闻宣传来说，和商业广告形成了鲜明对照。

1．新闻宣传有明确的导向性。新闻宣传必须坚持马克思主义新闻观服务社会，服务大众，关注民生，通过新闻报道，让大众了解企业的社会责任感，了解企业文化建设特色，开展创造性工作，坚定贯彻党和政府的各项中心任务，以提高企业的文明度，促进企业和谐发展，实现社会和企业双赢目标。



2．新闻宣传的主体对象以人为中心。企业的新闻报道与宣传，必须坚持以人为中心，围绕“人”这个中心，开展一系列有声有色的宣传。因为人是创造财富的原动力，满足人的生活需求，也是社会发展的根本目的。相信人、尊重人、关心人、理解人，不仅是和谐社会建设需要，更是企业凝聚人心、同心协力谋发展的需要。



3．新闻宣传是无偿的。有偿新闻扭曲了新闻的真实性、公正性、可信性，对新闻宣传造成了极大的危害。反对有偿新闻，是必须坚持的新闻纪律，一切新闻工作者，都必须自觉抵制有偿新闻，以崇高的职业操守进行自律。例如，新闻管理部门规定，新闻记者不准拉广告，不准发有偿的“软新闻”、广告性宣传文章，不准文章作者冠上“本报记者”等，都是为了杜绝有偿新闻在媒体上出现。（本文来源：互联网）