企业广告创意思维的特性

与一般思维相比，企业广告创意思维有以下特性。



1．思维的求新性

企业广告运作的基本要素是求新，不落俗套。创意思维一定要有强烈的求新性，善于发现新事物，探索新问题，寻求新组合，追究新答案。求新不是重复，必须与他人、与前人有所不同，而且有远见卓识，有独特的观点、独创的见解。

新与旧是相对应的，求新的特性总是先表现在对现有事物的质疑上。质疑是一种理性思维活动，它从人们习以为常的事理中找出疑点，从多方面进行思考、探索。它在认识过程中，对常见的现象和权威的定论，保持怀疑和否定的态度，善于发现客观事物间的差异性和已有知识的局限性。它既是求新性的起点，又是求新性继续发展的环节和工具，起着活跃思路，推进创意思维的重要作用。明代学者陈献章说：“学贵善疑，小疑则小进，大疑则大进。疑者，觉悟之机也。一番觉悟，一番长进，更无别法。”我们在创意是要体现求新的特性，就要发扬这种“疑则有进”的精神。

质疑有助于我们找出此事与彼事的差别，找出现象与本质的差异，找出已知与未知的差距。探求差异和循规蹈矩是两种不同的思维方式。前者重变化、发展，重选择、组合，易于求新；后者重经验、知识，重守常、规范，不利于求新。前者好想象猜测，好标新立异，后者好就事论事，好因循守旧，有碍于求新。

与现有的和过去的事物不相同的事物，未必就是新事物，求新还要符合“新”的标准，要立意新、角度新、方法新、成果新，要善于发现新事物、探索新问题、展示新形象、获取新效益。



2．思维的敏捷性

企业广告的创作讲究时效，要敏捷、快速。时间对创意成果的确认往往具有确定性的作用，现代社会节奏快、变化多，对于企业形象宣传传播的速度，要求与时代同步。这就要求创意，具有既敏又捷的适应性、果断性和变易性。同样的一个创意，谁在时间上抢在前面，谁就赢得胜利。

广告的创意，要有很强的灵感。创意中的灵感，是思维活动的飞跃。它能使长期思考的问题突然获得解决，也能在情况出现变化时萌发一种新的意念。创意是一种思维活跃的过程，必须有灵感的火花照亮全程，必须靠灵感的闪电摄取能量。

灵感往往在变动和机遇中产生，企业的广告宣传要善于根据环境变化的要求而随机应变。市场的多样性、复杂性和多变性，决定了广告的创意必须机动灵活。要善于根据市场的变化，迅速捕捉有效信息，灵活进行思维，不断修正、完善自己的创意，决不能拘泥于过时或不妥的创意。若有必要迅速改变，并进行新的创意。思维跃动，易于在“机遇”中产生灵感和顿悟，产生好的创意。



3．思维的多向性

人的思维不是单向的，而是多元的，能够变换不同角度，往不同方向思考。思维的多向性在企业形象塑造的创意中，特别体现在下列几种方式上。

（1）换位式思维。设计若干个等效目标，试图与原有目标换位，以产生新的思路。设计若干种等效方法，试图与原有方法换位，以产生新的创意。运用换位思维，常常能产生更新、更好、更省的方案。

（2）创优式思维。不能满足现有创意，尽力作多种多样考虑，通过反复比较，优选出最佳创意。

（3）发散式思维。由一点出发，向前后、左右、正反等各个方向发散，在自由联想和多种比较中寻找灵感，提出更多、更新的思路。

（4）转向式思维。不墨守成规、因循守旧，在思考受阻时马上转向，越阻越活，越难越进，在困境中逼出奇迹妙策。



4．思维的跨越性

在正常情况下思维有一定的逻辑程序，必须逐一遵循。在创意时思维往往会显示跨越性，跨过某些程序，直跃创意的终极目标。

（1）跨越眼前事物。人的思维易于从眼前事物出发，由此及彼、由近向远地谋划。创意思维有其跨越性，能跃过眼前事物，从远处甚至难以直观的事物出发，通过联想和演绎、推理来进行创意。

（2）跨越显性信息。信息有显性和隐性之分，有些信息没有具象特征，难以触摸，只是一种理念、意向或感觉，我们称之为隐性信息。创意思维不仅能依托于显性信息，还能跨越显性信息，依托于隐性信息进行思维。“月晕而风，础润而雨”，越过眼前的具象，从某一个闪念出发，常常能获得很好的创意。

（3）跨越相关程序。事物的发展往往要经过若干个程序。其中有些程序是有直接关系的，有些虽然相关，但没有直接、必然的关系。故跨越过一些可以省略的相关程序，能较快涌现好创意。

（4）跨越次要矛盾。在创意时始终着眼于终极目标，尽量省略某些步骤和不重要的东西，找出最紧迫和最重要的东西。跨越过次要矛盾，主要矛盾自然突显出来，好的创意也就应运而生。



5．思维的综合性

创意思维具有对多种思维进行综合运用的能力。综合不是简单的相加，而是一种新的创造。创意思维的综合性主要体现在下列几种思维能力上。

（1）智慧杂交能力。将多种智慧进行综合，将多种智慧的长处汇聚在一起，使创意闪射出更多的智慧光芒。这种能力特别体现在善于利用别人的智慧，结合自己原有的知识，巧妙地结合成新的创意。

（2）辨证分析能力。辨证分析强调全面地、联系地、发展地看待与分析问题，这是人类思维发展的成果，是对几千年来人类思维方式的科学总结与概括，是最富有创造力的思维方式。运用这种思维方式，不论是在什么领域的创意都会有很好的效果，都会在企业形象塑造过程中产生很好的创意。

（3）思维统摄能力。思维的综合，不是多种思维的对等结合，而是系统内的不同层次的有主有次的有机结合。面对幻变的不同层次的、有主有次的有机结合，面对变幻莫测的社会发展和信息爆炸引起的各种变化，能不畏浮云望眼，高瞻远瞩，提纲挈领，善于化繁为简，抓住事物的要害提出解决问题的办法。（本文来源：互联网）