企业应当如何进行广告预算的分配

广告的预算分配范围，一般有以下6 个方面。

（1）媒体分配。媒体广告费是预算中最大的一笔，一般占预算的70%～90%，它包括广告计划所规定运用的各种不同类型媒体之间的广告费分配。



（2）地域分配。规定广告对象不同地域，依据需要在各区域间分摊广告费，实行切块分配。原则是那个地区销售数额大，广告费的分配应适当多些。



（3）时间分配。广告计划按时间划分，可分为长期广告计划、年度广告计划、月度广告计划、季度广告计划和临时广告计划。



（4）商品分配。即广告计划中所要刊登广告的各种商品之间的广告费分配。此外，广告计划中还列有公共关系广告、企业形象广告和观念广告等，也要分摊一定的广告费用。



（5）广告对象分配。按照广告计划中所列不同广告对象分配广告费，如对工商企业、团体用户做广告，可以少用广告费；对消费者做广告，就要多用。



（6）部门分配。按企业内外的广告费分配，如自营广告费与他营广告费。在自营广告费中，还需要依照有关业务部门的业务需要进行细分。



总之，在编制广告预算过程里，必须搞清楚哪些费用会被包括在其中，以了解自己真正可运用的广告费究竟有多少。其中的归类方式并无对错，也难有标准答案，完全视公司政策与财务会计而定。（本文来源：互联网）