企业为什么要进行广告预算

1、广告预算为企业控制广告活动费用提供手段。编制广告预算能使企业对广告费用的多少、如何分配、有什么作用、带来什么效果做出系统的规定。这就为广告业有效地对广告进行管理和监控提供手段，以确保广告活动按计划进行。



2、广告预算能保证有计划地使用广告经费。广告计划的实施需要有广告预算的财力支持才能实现。制定广告预算的目的在于有计划地使用广告经费，能够满足计划期内营销对广告活动的需要。广告预算对每一项活动、每一段时间、每一种媒体上应投入多少经费都作了合理分配。这就保证了广告经费有计划和合理地支出，避免了经费支出的随意性和防止了工作中的不正之风等造成的浪费。



3、广告预算可以合理解决广告与企业的利益关系。广告预算是企业的一种投资，有利于降低生产成本和流通费用。广告企业既然为广告投了资，就应当发挥它的作用，为企业带来更大的效益。周密合理的广告预算，有助于使每一项广告活动尽可能达到较合理的效果，从而促进整个广告活动效益的提高。



4、为评价广告效果提供经济指标。评价广告效果的主要标准，是看广告活动在多大程度上实现广告目标的要求。而广告预算对广告费用的每一项支出都作了具体规定。这就为比较每项广告活动所花费与所取得的效果提供了依据。因此，通过广告预算可以为广告效果评价工作提供经济指标，以更好地评价广告活动效果。（本文来源：互联网）